第十四届中国广告节媒介-广告汇展未开先火

　　第十四届中国广告节媒介•广告汇展未开先火

　　第十四届中国广告节将于2007年9月21日在山东青岛举办。广告节中规模最大的展览——媒介·广告大汇展招展工作一经开始，便呈现出了异常火爆的景象。

　　在电视展馆，中央电视台携手其代理公司未来广告，以30个展位的姿态雄踞电视馆的主入口，和农业频道、电影频道、华风气象等央视关联单位一起组成了非同一般的央视矩阵。

　　上海文广也以30个展位与央视“左右开弓”；山东台、青岛台挟地主之威稳居展馆最前排的中央。其他省市电视台齐头并进，不甘示弱：湖南、安徽、河南、辽宁各以24个展位领衔由十余家电视台所组成的省台团队彰显着他们是中国电视行业中一支不可忽视的主流力量。

　　在报纸展馆，报纸媒体也是树欲静而风不止，山东大众报业集团以27个展位、青岛日报以15个展位显示出东道主舍我其谁的“霸气”；广州日报、今晚报、辽沈晚报、华商报各以12个展位高调出击；其他十余家主流报纸紧随其后，以跑马圈地般的态势抢占报业展馆的有利地形，使得后来者纷纷争先恐后，跃跃欲试，唯恐因决策滞后而只能望“展”兴叹。

　　除此之外，广告公司以中国百家优质广告公司联展的形式精彩亮相；新浪、搜狐、MSN等8家门户网站联袂登场；值得一提的是，众多的新媒体踊跃参展，大有黄雀在后之势，已经表现出挤抢报业领地的趋势。

　　据负责媒介·广告大汇展招展工作的《广告人》介绍，今年的参展热潮要比往年来得早，来得猛，单位的展位规模也普遍增大了许多，这多少有些出乎他们的想像。这说明中国广告节已经真正成为广告行业最具权威性，最具规模性的行业会展；媒介·广告大汇展也已经成为得到中国广告及传媒界主流群体认可的推广与展示平台。

　　到底是什么原因使各家媒体如此热衷于“媒介·广告企业展示交易会”？天津日报报业集团广告中心主任邓效峰在接受记者采访时说：“广告节由去年开始大规模商业化运作，天津日报报业集团在去年作为“媒介·广告形象大汇展”的主要赞助方，在广告节期间‘大施拳脚’，对外埠业务的开发帮助很大，所以今年我们将再接再厉。”湖南卫视有关负责人则表示：去年湖南卫视在展览同期举办了招商会，效果很好，今年展览的组织单位同时承办的“首届传媒论坛”更为我们提供了展示交流和品牌增值的机会。上海文广相关负责人表示，文广集团去年做了10个展位，看到了一些成效，于是今年我们加大力度，购买了30个展位，我们相信将不虚此行。

　　近几年，我国经济实力大幅上升，广告营业额持续热力增长，其中媒体广告的增长起到了主要推动作用。

　　然而，从2005年前后开始横空出世的各类新媒体迅速扩张，造成客户分流，传统媒体面临更多新型媒体的挑战：广告主不再单一地将广告预算放在传统媒体上，网络、各类液晶电视等新媒体方兴未艾。传播环境日益复杂，声音不再单一，在消费者与媒体接触的每一个接触点，都会有广告侵袭，如何抓住消费者的眼球，让他们成为媒体的忠实关注者？是摆在每一个传统媒体经营者面前的重要问题。为此，中国广告节的“媒介·广告企业展示交易会”应势而至，为传统媒体提升影响力，扩大经营提供了一个高端平台。

　　简单来说，媒体参加广告节展览的目的有三个：一是加深与同行业的交流，二是展示自身品牌形象，三是获取客户资源。而“媒介·广告企业展示交易会”的组织者恰恰是看到了这一点，分别采取各种措施满足参展媒体的要求，广告节前夕通过各种媒体加大宣传力度，组织“企业观摩团”到现场参观，继去年广告节举办“媒企交流盛典”之后，今天更是举办高规格的“首届中国传媒论坛”让媒体广告人与广告主亲密接触。

　　具体看来，中国广告节“媒介·广告企业展示交易会”对参展商的价值有如下几点：

　　1.与中国广告节——中国最高级别的广告盛会相联系,提高媒体的品牌附加值。

　　2.同业界强势单位一同亮相，树立行业标杆形象，占据消费者的心理货架。

　　3.在同行业媒体中展示实力，树立同行业领袖品牌形象。

　　4.多家强势大众、专业媒体的落地，形成高关注度。

　　5.参加“首届中国传媒论坛”，与直接客户面对面。

　　除了以上原因，其实展位资源的稀缺性也是媒体间博弈时考虑的重要因素，广告节是中国广告节规格最高，规模最大的年度盛会，对于原本对全国传媒状况不是特别了解的人来说，在广告节上能够出现的媒体，可能就是实力比较强的媒体，而这种想法在很大程度上就来自于到场参观的企业代表，那些比别人快一步的参展单位恰恰就是看到了这一点，尽可能快的预订展位，尽可能的多购买展位，争取在同业竞争中胜对手一筹。

　　这次在山东青岛举办的第十四届广告节“媒介·广告企业展示交易会”分别在汇展中心4号馆和1号馆设置了电视媒体和报业媒体专馆。电视展馆在开始招展一个多月的时间内，526个展位就几近售罄，而随着招展工作的全面展开，报纸馆的展位也立即炙手可热起来，目前所有媒体展位预售量已经超过全部展位的80%。

　　电视和报纸作为传统的强势媒体，广告价值毋庸置疑，但是在媒介资源竞争激烈的今天，要想使自己立于不败之地，并且能够健康持续的发展下去，媒体广告人自然也会不遗余力的扩大自己的影响，加上本次活动主办方为回报参展商而采取的各项措施，媒体自然会踊跃参展。大家都准备在展会上亮出各家的绝活，以吸引大批到会观摩的广告主。有的媒体已做好“推广会”、“大客户广告投放签约仪式”等多项活动的筹划。在各单位都踊跃参展的情况下，“媒介?广告企业展示交易会”展位现在已经出现供不应求的局面。

　　中国媒体广告目前处于竞争十分激烈的阶段，在这种情况下，媒体广告人除了要不断完善自身经营能力外，更要始终坚持自身品牌的建设和推广。2007年，在修炼内功的同时，还要“剑指”青岛，方能在广告江湖中独霸一方。