奥运品牌营销还有许多事情要做

　　实习生 冀晓萍 2008年北京奥运会，对中国品牌来说是个非常独特的机会。

　　“中国的企业可以面向整个世界展示他们的品牌，但我发现中国公司在传播方法和宣传的合法途径上还十分有限，作为北京奥运会的赞助商，它们只是在中国，而没有到外国去进行品牌展示。”在日前举办的“全球品牌论坛2007年会”上，北京市发改委特聘的奥运经济高级顾问范克高夫认为，当前中国企业在奥运营销方面做得还远远不够。

　　自2005年3月31日北京奥组委正式向外界公布了2008年北京奥运会赞助商计划以来，通过2008年北京奥运会的官方网站，记者发现北京2008合作伙伴已有11家，赞助商10家，独家供应商14家，供应商10家。

　　在范克高夫看来，这些奥运品牌仍没有很好地利用传播空间来进行营销，“尤其是通过互联网网站进行营销时，企业网络品牌的包装和logo非常重要”。

　　范克高夫认为，中国的品牌若要有效影响国际受众还有许多事情做，“比如，中国企业应该清楚地知道他们为奥运会做了什么贡献，并在企业网站上说明与奥运会的关系，还应该翻译成英文。但是目前的状况是，你在一些公司的网站上花10分钟只能看一些杂七杂八的东西，却看不到想要看到的实质内容。”

　　如何打好奥运营销这张牌？范克高夫为中国的企业提出了一些建议和意见。

　　比如，在奥组委网站上唯一可以找到与奥运会有多种类别关联的企业信息，点击这些企业的图标就能进入到这些企业的网站，但在奥组委网站上是无法发现有关这些企业的战略信息的。

　　“对于自己经营的业务，奥运赞助商也应该有一个准确的英文展示。”范克高夫说，“与国际公司的logo比较，他们只有中文logo，外国人都看不懂。这些赞助商必须非常在乎他们的logo是否放在网站上，是否被国际人士关注。比起对奥运的投资来说，这些花费应该都算不了什么。”

　　记者打开第29届奥林匹克运动会网站，在网页的最右下角的角落才发现有“合作伙伴”四个字，点击不断变化的logo，才能进入奥运赞助企业的页面，网页上挂着赞助企业的logo，但没有企业相关信息的介绍，更没有与之匹配的英文介绍。

　　对于范克高夫的观点，在场的企业界人士都深有感触。零点调查董事长袁岳认为，这些问题是奥运赞助企业在奥运营销中应该关注却没有关注到的，他说，“一个好的品牌在操作中走了样的话，品牌就很难维护了。很好的概念和很好的维护二者缺一不可。”