调查报告显示：80后女性将成奢侈品消费主力

　　80后女性将成奢侈品消费主力

    记者　孙毅蕾报道：65%的中国女性将六成收入用于消费，预计到2015年，中国独立生活或已婚未育年轻女性的总购买力将由2005年的1800亿美元增至2600亿美元。

　　女性消费力的影响

　　报告数据显示，最近几年来，中国女性的经济独立性更强。即使她们的丈夫或家庭有足够的财力使她们不必工作，88%的中国城市女性仍会选择继续工作，为自己赚钱；而更多的女性选择“今天消费，明天再存钱”，65%的女性消费者把月收入的60%或以上用于消费；预计到2015年，独立生活或已婚未育的年轻女性的总购买力将由2005年的1800亿美元增至2600亿美元。

　　此外，女性在家庭消费方面拥有很大的发言权。78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物作出决定。在购买如房子、汽车等大额商品时，23%的已婚女性表示她们能做出独立购买决定。其余77%的女性会与配偶商量后作出决定，但她们的个人喜好仍然会对最终决定产生重大影响。

　　安永中国零售及消费品行业主管合伙人李港卫认为，这意味着女性不仅可以控制如何花自己的钱，还对家庭收入如何支出有重大决策权，其影响之大可能人们自己都没有意识到。“女性消费力”上升影响到的不仅是化妆品和珠宝业，房地产、汽车和金融服务及产品的销售商，也应该相应地调整他们的市场定位，考虑如何吸引女性的注意力。

　　中国80后女性的特点

　　与西方国家普通人都能拥有几样奢侈品不同，目前，奢侈品在中国，还处于少数人拥有的高高在上的商品。这一局面在未来几年就会得到改变，奢侈品在中国的主力消费者，正在悄然过渡。

　　报告指出，上世纪80年代出生的新一代独生子女，有更强烈的消费倾向，推迟储蓄。中国经济改善和独生子女政策，使80后的一代人从6个人（父母、祖父母和外祖父母）作出牺牲而得益，他们可以了无牵挂地随意花掉所有工资来购物，很少像长辈那样努力存钱。消费模式显示，即使是收入较低的城市女性，也愿意用自己很大比例的收入去购买心仪商品，他们愿意为实用价值之外的“形象”消费，以反映其正在提高的社会地位。

　　如今，中国已成为世界第三大奢侈品市场，而且也是发展速度最快的奢侈品市场之一，奢侈品牌专卖店不仅现身上海、北京等大城市，也可见于沈阳、天津、哈尔滨和青岛等二线城市。安永审计及企业咨询部合伙人谈朝晖说：“80后的独生子女进入30岁以上年龄段后，将日益成为奢侈品的定期消费者，奢侈品在中国，将进入更多普通人家。”