沈阳迈向“镀金时代” 奢侈品消费能力有多大

　　作为中国内地的一个二线城市，沈阳在奢侈品的消费能力正在扩展。沈阳人的巨大消费热情，使得越来越多的国际顶级奢侈品牌在这里扎下根。

　　“五一”黄金周期间，在沈阳市某外企工作的姜小姐来到位于该市交通主干道——青年大街五里河段东侧的西武百货，因为这里有姜小姐青睐的商品，LV、Ferragamo、Dior、B＆O、Armani……虽然在沈阳，西武百货还远不如兴隆大家庭、沈阳商业城等许多本地商业企业知名。

　　同姜小姐一样，许多沈阳人正以“令人吃惊”的热情消费着逐渐走进沈阳的“奢侈品”。从20多万元一部天价手机、近百万元一套发烧音响的上柜，到保时捷沈阳销售中心的登陆，再到新世界、西武、卓展等知名高档百货店在沈阳的“攻城略地”，沈阳正在成为继北京、上海、深圳、广州等“一线”城市之后，国内重要的奢侈品消费地。

　　掘金沈阳

　　“我们在沈阳设专卖店已经10年了，现在销售额排在我们内地40家店的前三名。”BALLY的一位区域经理认为，“沈阳的奢侈品消费能力比较‘惊人’，甚至超过了北京和上海。”

　　与这位区域经理感同身受的还有保时捷沈阳销售中心市场经理国佳，“我们的订单已经排到了明年9月”，他说。

　　他的自信不无根据。早在去年末的装修期间，闻风而至的客户就从这里一口气订走了7辆跑车。如此高的“效率”，着实给保时捷带来了意外的惊喜和更大的信心。

　　越来越多的国际顶级奢侈品牌把目光投向了沈阳。

　　上世纪90年代中期，沈阳新世界百货开业，上千种高端品牌使其成为沈阳高收入人群购买奢侈品牌首选之地。新世界俨然成为沈阳高档商品代名词。

　　新世界旗开得胜，其他高档百货自然不甘寂寞，沈阳成为各路“英豪”聚集之地。去年4月28日，来自长春的卓展高档百货店在沈阳开业，选址城市中心市府广场北侧，紧靠沈阳北站商圈；今年3月25日，来自香港的西武百货低调亮相，选址高级酒店、高级办公区及高档居住区聚集之地五里河商圈。

　　虽然“外来者”攻势甚猛，沈阳本地高档百货依旧取得不俗战绩。处于太原街商圈的中兴沈阳商业大厦负责对外宣传的朱颖表示，该商场的一些奢侈品正呈现出强劲的销售势头，大受消费者欢迎。其中，全球首家豪华通讯产品公司——VERTU手机旗舰店自去年7月落户中兴，开业不足3个月销售额就达到近200万元。尽管其商品价格高达4万到36万元不等，但依然深受沈城高端消费一族青睐，当日销售额就突破50万元大关。

　　潜力多大

　　“我的第一件奢侈品是omega手表，因为身在商界，各个不同的管理层的消费层次似乎有着潜规则，在什么位置带多少钱的表是有说法的，所以我使用的品牌也根据我的职位升迁情况而定。”30岁的私企经理梁先生坦言，奢侈品对于他来讲是一种“行头”。

　　显然，奢侈品消费已经走进沈阳“富有阶层”的生活，但是随着越来越多奢侈品的涌入，人们还是不禁要问：沈阳真的能消费这么多奢侈品吗？

　　“像香港、上海这样的城市，更多是靠外来人群拉动消费，但沈阳市场主要是靠自己消化。”BALLY华北区经理潘小姐坦言，沈阳市场与香港、北京、上海、广州市场的确呈现出明显的不同，BALLY也担心市场饱和。

　　“10年过去了，我们不再担心这个问题”，潘小姐说，那些当年40岁左右消费人群的下一代已经成长起来，这些年龄在25至30岁左右的年轻人成了奢侈品消费的“新贵”，他们已经占了奢侈品消费市场的1/10。

　　“还有一部分崛起的奢侈品消费者就是那些高级白领。”潘小姐说，尽管他们一个月的收入还不够买一条名牌围巾，但他们心甘情愿攒下几个月的收入去购买一件自己喜欢的奢侈品。

　　“奢侈品的发展从一个侧面反映了城市经济的发展。”沈阳新世界百货的相关负责人认为，沈阳奢侈品市场的发展与沈阳的经济发展密不可分。而随着沈阳各项经济指标的不断攀升，大企业的相继进入，城市一体化的进程，沈阳正在成为东北地区的中心城市，沈阳有可能像上海、香港一样，成为奢侈品消费的特色地，并随着整个城市旅游的发展，吸引越来越多的外地人来到沈阳购物消费。

　　市场硝烟

　　“虽然表面看起来比较繁荣，但是沈阳的奢侈品市场并不成熟。”沈阳商界一位资深人士指出，从沈阳目前的奢侈品商业发展来看，沈阳正在形成四大奢侈品集中消费地域，其中以高档百货为主的有三大集中地：西部以新世界百货、中兴商厦为主体势力的太原街；中部在沈河区，包括中街以及市政府广场周围几家高档商场；南部就是以沈阳西武等高档百货为主的五里河地区；第四大集中地则集中在铁西区北二路附近，主要以高档汽车为主。

　　他认为，虽然在地理位置上奢侈品的消费地越来越集中，但是沈阳的奢侈品市场仍然停留在各自为战阶段，并没有形成产业化。而且，虽然国际大品牌的进入速度比前几年有所加快，但是相对于北京、上海这样的大都市，品牌的知名度以及数量还比较少，真正的国际一线品牌仍然很少。

　　“部分消费人群还仅仅停留在炫耀性消费阶段，奢侈品消费文化环境的形成还有很长一段路要走。”辽宁大学文化传播学院副院长文然教授不无忧虑地指出。

　　而多年从事青少年心理健康研究工作的沈阳市心理协会副秘书长聂秀范则在媒体上呼吁，奢侈品的过多进入会导致心理还不成熟的青少年产生畸形的消费心理。

　　然而，不论站在不同角度的专家们带着何种感情色彩看待正在涌入沈阳的奢侈品，近年来在西欧、日本市场上遭遇“滑铁卢”的顶级奢侈品生产商们无论如何也无法小觑中国这片热土，仅从沈阳这个被称为“二线”城市的销售情况来看，每年奢侈品的成交额已经让很多国内知名厂商瞠目结舌。不仅卓展、中兴一楼精品馆、新世界商场、西武购物、保时捷在各自领域大展神通，伊势丹也在为加入太原街商圈积极运作，位于金廊中间地段的恒隆广场也正在紧锣密鼓地建设中。

　　也许，沈阳正在一步一步迈向“镀金时代”。

　　应从奢侈品消费大国迈向生产大国（七嘴八舌）

　　王攀

　　作为中国内地一个二线城市，沈阳成为继北京、上海、深圳、广州等“一线”城市之后，国内重要的奢侈品消费地。

　　不可否认，奢侈品消费不仅与国人传统的节俭生活态度相悖，也跟当前国内整体富裕程度不符，再加上富人一掷千金的消费容易让社会产生心理落差，奢侈品消费的确应当节制。但一味地批评是不够的，对我们来说，当前要做的一是征收高额的奢侈品消费税，二是从奢侈品消费大国迈向生产大国。

　　开征奢侈品消费税，早在前几年有识之士就多次呼吁，但至今仍是“只听楼梯响，不见人下来”。据报道，在2004年，中国奢侈品消费额就已经达到60亿美元（尚未包括豪华游艇、直升飞机的消费额），在全球奢侈品消费中的份额增长至12％。此外，目前主导奢侈品市场的大都是国际品牌，鲜有国内品牌。而美国等西方国家，不仅是奢侈品消费大国，同时也是奢侈品生产大国。由于富人消费的奢侈品本来就由本国生产，那么财富是“肥水不流外人田”，整个国民财富并没有减少。但我们因为本国的奢侈品消费多为国外品牌，这样，富人消费奢侈品的财富都流到国外，这对国民财富积累是一个损失。

　　因此，在当前国内奢侈品消费量越来越大的今天，一味批判和指责，客观上会造成社会心理不平衡、把富人推向穷人的对立面。相反，开征奢侈品消费税，让富人在奢侈品消费过程中，转化为对国家税收的支持；让中国从奢侈品消费大国迈向奢侈品生产大国，一方面保障国民财富不外流，另一方面还能出口创汇，这才是最佳选择。（张胜）

　　（来源：市场报）