浙江“世界名牌”实现“零”突破

　　中广网北京9月12日消息 11日，国家质量监督检验检疫总局及中国名牌战略推进委员会在北京公布的2007年中国世界名牌产品中，万向集团生产的钱潮QC牌万向节摘得“世界名牌”这一殊荣。浙江的“世界名牌”终于由此实现了“零”突破。

　　世界名牌的背后是国际竞争力

　　除了万向钱潮QC牌万向节以外，此次公布的中国世界名牌产品还包括中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司生产的CIMC中集牌集装箱，波司登股份有限公司生产的波司登牌羽绒服。自2005年国内展开中国世界名牌评价以来，至此已有9个产品分获中国世界名牌。3年来，浙江产品第一次有了“世界名牌”。

　　此前，海尔牌电冰箱和洗衣机、华为和中兴通讯的程控交换机、上海振华港机的ZPMC牌集装箱起重机、江苏阳光牌精纺呢绒等6个产品分别入围前两届中国世界名牌产品。

　　据介绍，世界名牌产品的评价重点是国际化程度、市场主导能力、发展和创新能力、质量水平等4个方面。获得这一殊荣的产品，须是质量达到世界领先水平、国际市场知名度高、竞争力强、市场占有率位居前列的国内一流产品。获得世界名牌，当然意味着企业产品具有较强的国际竞争力。

　　万向钱潮QC牌万向节的一组数据在一定程度上反映了这种国际竞争力。这一产品去年的出口额超过7571万美元，在国际同类产品市场占有率达12.8%，销量多年居国际同行首位。与此同时，企业拥有万向节产品专利120项，其中国外专利25项，是世界上万向节专利最多、规模最大的企业，累计完成科技攻关项目1300多项，并独家起草和参与起草国家、行业标准共计13项。而且，科研人员占员工总人数的比例超过了10%。

　　4年前，万向生产的钱潮QC牌万向节被认定为中国名牌产品，如今，这一产品成为世界名牌产品。品牌所产生的无限价值，将使万向在国际竞争中掌控更多的主导权。

　　从“世界工厂”走向“世界名牌”

　　出口大省浙江的驰名商标、中国名牌数在国内居于前列，放大到国际舞台上，具有国际竞争力的品牌则寥寥无几。此次浙江诞生首个“世界名牌”，成为浙江企业从“世界工厂”走向“世界名牌”的重要里程碑。

　　“目前浙江企业在国际分工中所处的层次相对较低，在一些发达国家成熟的产品领域推出世界级品牌还有相当难度，但是在零部件加工、日用品等领域，我们完全能够产生世界名牌”，浙江大学公共管理学院博导陈建军教授说。

　　很难想象，今天象征着高品质的“德国制造”产品也曾被人看不上，而近代以来的“日本制造”、“韩国制造”也经历了从低廉产品向中高档产品的转变。著名品牌战略专家李光斗认为，企业对于提升品牌的整体意识的提升是实现这一改变的重要原因。浙江等制造重地现在也正在发生着这一转变。他说，虽然孩子小学毕业就能干活，但是让他念到技校、甚至培育到博士，孩子今后的受益会更多。品牌投入也是如此。要想成为百年老店，维持品牌投入才能获得品牌的溢价。这也是浙江企业要迈过的门槛。（记者苏靖通讯员 莫晓平）