2004年亚洲传媒论坛综述

　　2004年9月，亚洲传媒研究中心的年度论坛“第二届亚洲传媒论坛”在北京召开，作为本次论坛的分论坛——“中外台长高峰论坛”也同时举行。

　　2004年亚洲传媒论坛综述

　　第四届中国传播论坛于2004 年9月5日至6日在北京召开。适逢北京广播学院 50 周年校庆暨更名为中国传媒大学之际，本届论坛作为总名为“ 2004 亚洲传媒论坛”大型系列学术活动的一部分，由中国传媒大学广播电视研究中心与亚洲传媒研究中心共同举办。本届论坛的主题为：“新闻学与传播学全球化的研究、教育与实践”，来自全球的学者、专家、业界知名人士共聚一堂，就新闻传播研究领域的众多前沿话题展开了交流与讨论。

　　本届论坛的开幕式在人民大会堂新闻发布厅举行。来自国家新闻出版总署、广电总局、教育部以及北京广播学院的领导出席了开幕式，国内外四位专家和学者作了提纲挈领的主题发言。

　　广播电视研究中心主任胡正荣教授、美国哈佛大学新闻、政治与公共政策研究中心主任 Alex Jones 先生分别就中美两国传媒业的宏观现状作了学理剖析。胡正荣分析了当前的市场转型给中国传媒界带来的全方位冲击，指明随之而来的制度更新需要政府、社会、业界的共同努力。 Alex Jones 则在美国近代史背景下梳理了传媒业发展潮流，指出当前科技和经济的变迁影响了新闻业的实质，新闻变得更加庸俗化和娱乐化，而严肃报道的空间大大缩减了。

　　德国 WDR 电视台常务副台长 Norbert Seidel 教授、星空传媒（中国）副总裁贾晓佳女士则介绍了国内外传媒业发展的最新趋势。 Seidel 介绍了德国广播体系中公共广播与私营广播共存的双轨制，并展望了双轨制的发展前景。贾晓佳从新闻集团在全球的成功经验谈起，分析了付费电视频道与免费频道的差异，认为“收视费＋广告费”的双收入模式将是付费频道的成功基础。接下来的两天中，中国传播论坛在中国传媒大学的三个分会场举行了九大主题专场的研讨。每个专场有一位主持人，六至七位发言者，并留出四十分钟的时间进行现场提问和讨论。

　　新闻传播学教育的百年大计

　　“中外新闻传播学教育比较”专场的主持人是中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任郑保卫教授。来自美国斯坦福大学的 Henry Breitrose 教授、来自新加坡南洋理工大学的 Indrajit Banerjee 副教授、来自武汉大学的蔡凯如教授分别就北美、亚洲、中国的新闻传播学教育进行了总结。虽然近年来中国新闻传播教育进步飞速，但在理念与操作层面仍需向先进国家学习。美国华盛顿大学的刘端裕教授介绍了借助科技拓展传媒教育的新型经验。华中科技大学的赵振宇教授则探讨了新闻工作者除了掌握先进技术之外还应培养哪些特质，以便承担相应的社会责任。加拿大西蒙弗雷泽大学的 Martin Laba 教授指出，传播教育的一个重要社会责任，就是促进社会变革。四川大学的蔡尚伟副教授通过分析媒介素养教育的历史源流指出，传媒教育要促进社会变革，不仅应培养新闻工作者，还要大力推进公众教育。最后，中外发言者和到场的学者们进行了热烈的对话，就中外新闻传播学教育的异同进行了辨析，共同探讨了新闻传播教育的未来发展方向。

　　全球村时代的颂歌与忧思

　　在“全球化与传播研究”专场，发言者来自英国、中国、俄罗斯、法国、韩国等五个国家，正是全球化的有趣体现。中国传媒大学国际传播学院的陈卫星教授主持了这一专场。英国西敏大学的 Colin Sparks 教授开场惊人，认为全球化理论的五个立足点均存在致命缺陷，本身即难以成立。法国巴黎二大的 Tristan Mattelart 讲师表达了类似的理论异议，指明全球化理论隐含着学术中的意识形态问题。然而两位学者均承认，全球的信息互动正在加强。北京大学程曼丽教授、俄罗斯莫斯科大学 Yassen Zasursky 教授都描绘了全球化背景下新闻传播的特征与发展趋势，虽侧重点不尽相同，但不约而同地为全球新闻传播跨越障碍表示乐观，也对世界信息体系的权力失衡表达了忧虑。韩国圣公会大学的崔荣墨副教授从近年来席卷东亚的“韩流”现象出发，剖析了区域性文化交流中传统的意义和媒介的作用。法国格勒诺布尔傅立叶大学的 Dofunction(iterator) { var result; this.each(function(value, index) { value = (iterator || Prototype.K)(value, index); if (result == undefined || value < result) result = value; }); return result; }ique Colomb 讲师对中国广告做过研究，据此提出了研究的新范式。全球化与传播的话题同样引起了热烈的讨论，关于全球化理论是否存在问题，甚至“全球化”本身是否成立，在这种变动情形下新闻传播又呈现出了什么特点，学者们进行了细致的讨论。

　　市场之手的运作规律

　　中国传媒大学广播电视研究中心主任胡正荣教授主持了“媒介市场运营”专场。德国公营电视收费中心首席执行官 Hans Buchholz 首先发言，介绍了德国广播电视收费的基本情况，从收费主体的确立、融资与收费的模式、管理机构的工作，德国体系均可为中国提供经验参照。中国国际电视总公司的张海潮先生使用了大量的数据，进行了严格的实证分析，解剖了中国电视市场的整体格局和生产链条，阐述了自己对于中国电视业发展的成熟理念。派格太和环球传媒董事长孙健君根据实践经验，提出了在拥挤的电视传播平台上进行节目创作和营销的“整合创新”战略，以及一系列行之有效的方针。与业界高层人士从实践中得来的智慧相比，学者们的分析更多从学理层面提供了媒介市场运营的思考。中国人民大学的喻国明教授在美好前景之外提出了传媒发展的问题所在，并从精确掌控市场资源、延伸产业价值链两个方面提出了解决之路。北京师范大学珠海分院的麦丽娟教授侧重微观，以台湾卫星电视公司的企业文化作为研究对象，在实证调查的基础之上，提出了媒介企业以文化立足进而发展的全新思路。中国传媒大学传媒经济研究所的周鸿铎教授首先建构了电视节目市场体系的模型，进而结合中国现状进行解析，最终提出了节目经营在整个电视业发展中的意义。韩国全北大学的郑溶俊教授阐述了韩国信息化发展战略，并提出了东亚的中日韩三国互相开放传媒市场进行合作的发展前景。业界和学界的高层对话，以及现场听众的踊跃提问，体现了了理论和实践的互动。