罗青

　　罗青

　　任职于中国传媒大学欧洲传媒研究中心（主任助理）和亚洲传媒研究中心，自2003年来多次受邀赴欧洲委员会欧洲视听观察研究中心和德国科隆大学传媒经济研究所访问学者，并受聘于欧洲五所大学担任客座教师，任韩国驻华大使馆新闻处顾问，湖南经济电视台互动频道顾问, 与体育传播研究的相关经历包括：担任奥运会媒体运营志愿者培训教师（2006/11）；北京市政府奥运新闻发言人培训班培训教师（2007/5）；CCTV5-2006世界杯报道特别节目策划（2006/6）；作为论文发言人或论坛主持人应邀参加2006亚洲文化论坛（韩国光州）；中国传播论坛：奥林匹克与传媒（北京）；人民大学新闻传播国际论坛（《体育事件与传媒品牌的互动传播》），在中国传媒大学主讲《体育新闻与传播》。

　　教育背景：外国语言文学学士学位/新闻学硕士学位/传播学国际传播博士学位

　　研究方向：传媒公共政策、体育传播，欧洲传媒研究

　　主要著作：《欧洲传媒观察系列》 《建立市场辅导机制下的“文化保护主义”体系——欧盟影视公共资助模式的思考》

　　全球化体育事件与国家形象营销

　　罗 青

　　“体育”作为社会总文化的重要组成部分，对其概念的认知本身具有深刻的价值。本文从社会功能和传播的角度，分三部分阐述了体育在向现代体育的演变过程中发生的重要变化：

　　一、从“体育锻炼”到“体育事件”：体育经历了自发性体育锻炼、自觉性体育运动、规范性体育赛事和全球性体育事件的逐步社会化、现代化和国际化的发展阶段，其传播功能也实现了系统化和综合化的发展演变过程。

　　二、全球化体育事件的传播特征：以奥运会、世界杯为代表的全球性体育事件已经超越了竞技体育的内涵本身，出现了承载力极为丰富的新的变化，作者从体育即传媒、体育公共外交、体育柔传播、体育部落的四个层次分析了全球化体育事件的传播功能；

　　三、全球化体育事件的营销功能：包括国家形象营销、体育产业营销、大众媒介营销和社会生态营销四个维度。

　　最后作者提出“建立北京2008的大奥运传播观”的建议，认为的全球化体育事件进行的营销传播不应仅仅把眼光放在政治宣传方面，而应该建立国家形象营销、大众媒介营销、体育产业营销和社会生态营销等的“大体育传播”的整合营销观，同时要充分借鉴企业战略研究和企业市场营销中的“核心竞争力分析”、“品牌形象”、“视觉形象”的经验，将营销的时间期限拉长到体育赛事的前期和后期，可持续战略，不能毕其功于一役，尤其要注重后奥运品牌的营销延续效应。