Giuseppe RICHERI

　　Giuseppe RICHERI

　　瑞士意大利大学 传播学院 院长 教授

　　媒介与新闻研究所 主任

　　研究领域：传播政治经济学 传播的社会学 新媒体的社会经济影响

　　主要著作：《欧洲背景下的意大利电视市场》、《意见工厂》、《电视和质量》、《电信：强劲新动力》、《转变中的电视》

　　体育经济与电视的角色

　　Giuseppe RICHERI

　　2006年全球体育市场的估计价值近1000亿美元，其中大约20%直接或者间接来源于媒体报道权市场和赞助商。

　　对于体育业来说电视如今已经是不可或缺的经济来源。在这结构中的某些体育报道权，如足球、赛车、网球、棒球（美国）比其他体育运动更加吸引电视公司。世界杯和奥运会则是涉及到体育和电视的关系的更加重要和复杂的赛事。现在电视体育赛事转播权对电视公司来说是第一位也是更加昂贵的竞争，但同时也是赚取广告费的最好机会。电视转播现在占体育报道权总值的巨大份额，仅体育电视广告就在媒体权值中占最大比重（76%）。据估计，体育电视广告大约占电视广告总收入的10%。

　　除去体育电视广告的价值，还有增长中的或潜在的其他电视媒体的收入¬——付费电视订费和计次观看收费。

　　这美好的现状在不久的将来会面临一些媒体领域的重要变化，这是由于数字电视、手机电视、IPTV，以及其他以网络为基础的新电视平台的发展。亚洲、欧洲和美洲的各个家庭迟早都会全部或者部分采用以上新收视手段。

　　本文试图分析：体育电视权价值链如何随着电视收视平台环境的变化而变化以及现存和未来的体育电视权产业模式中的关键因素。