中国小姐张梓琳获得第57届世界小姐桂冠,将近期的一个热门话题再次引向深入———如何打造具有广泛影响力的中国流行文化符号,充分展示中国魅力并促进经济发展。
张梓琳的这顶桂冠来得“是时候”,“中国的美丽”如何才能被世界更多领略、中国的时尚能否吸引更多目光、怎样用更多的流行文化符号展示中国,开始被更多的人关注。
当今时代,文化正日渐成为经济的重要引擎、有效载体或鲜明标签。借助全球化和技术发展为文化传播带来的便利,某些国家从文化的流行和扩张中获得的收益越来越多。比如“韩流”使韩国的一些产品成为中国市场的宠儿,诸多好莱坞大片也制造出对美国产品的市场需求。“文化”与“经济”的结合是那样完美,如围绕《哈利·波特》的各种出版物,与“芭比娃娃”有关的诸多创意等,到底是一种商业经济现象还是文化现象?
相比之下,虽然中国很多地方早就有了“文化搭台、经济唱戏”的意识和做法,但真正发挥引擎或载体作用、产生出较大经济与社会效益的文化现象,却并不多。如何打造有世界影响力的流行文化,建立类似日本漫画、韩国电视剧、好莱坞大片或美国快餐、法国时装、瑞士家俱等和流行文化紧密结合的产业,不仅是一个文化问题,更是一个发展战略问题。
按理说,作为有着深厚底蕴、悠久传统的中国,创造或翻检出一些有魅力的文化元素让之流行起来,应当并非难事。而中国能够吸引眼球的文化产品不多,或许有以下几方面原因:一是受制于生产技术能力。现代流行文化产品制造中,在创意之外,往往也需要具体的技术水平做支撑。而在这些方面,我们的技术水平与发达国家还有一定差距。
二是营销能力和传播理念问题。在将文化“商品化”和商品“文化化”两方面,我们的欠缺还很大,或者技巧不够,或者是方向不对头。资金不足、现代企业管理能力不强也是重要原因。凤凰卫视主持人杨锦麟曾讲:“兰州拉面与日本拉面、麦当劳与葱油饼、可口可乐与中国茶相比,其实中国的东西一点也不比它们差,就是缺乏对外的宣传和包装。”
第三,与一些人的认识和态度相关。说中国的文化人士没意识到传统文化这个“富矿”显然是失实的,但一些人对这个“富矿”的认识角度和挖掘方式却有些问题。某些人对传统文化顶礼膜拜,但却因循守旧,抱残守缺,结果是传统被供上了不食人间烟火的祭台,失去了现实意义。这使得传统文化不仅没能成为流行文化的母体和力量源泉,反而成了累赘。他们不知道,世界面对的是一个现代的中国,创造出能够展现现代中国的新的文化符号,才是中国文化走向世界的关键。当然也有一些人恰恰相反,他们充满投机心态,对传统文化毫不顾惜,把个优秀的传统文化折腾来折腾去。
要真正打造属于中国而又具有世界影响力的流行文化,宏观上说,要反思和纠正对待传统文化的态度,要让传统文化成为资源而不是累赘;微观上说,要培育更强的技术能力和更成熟的文化商业意识。