英国公立医院名人广告开禁

　　郑洁

　　为了促进英国公立医疗系统（NHS）内医院间的竞争和提高服务水平，该国卫生部19日宣布，将允许公立医院做广告和寻求商家赞助。

　　借用名人宣传

　　根据这项计划，下个月起，医院可借用接受其治疗的电影明星、体育名人和医疗专家宣传其服务和治疗结果，但必须符合旨在保护NHS品牌的严格操作规则，比如推荐人愿意无偿参与广告。

　　医院还可寻求私有企业的赞助，只要合作企业不涉及致命性事物或与赌博、酒精、烟草、体重控制或政治有关。

　　操作规则不允许企业从赞助交易中获取“商业利益”。比如安全套生产商杜蕾斯不能赞助与医院合作的性健康活动。类似地，体育用品巨头耐克也不太可能被允许赞助一家医院的健康和健身项目，但可与妇科或脑部手术等领域发生关系。

　　还可直接对病人促销

　　卫生部系统管理和新企业主管鲍勃·里克茨说：“NHS品牌非常强大，我们不会让任何商业活动损害它。这对公众来说太重要了。”

　　规则不对医院在广告上的花费设上限，但医院必须在年度报告中上报数据。各医院可能利用广告宣传其良好的病人护理，但不能用“误导性”对比贬低其他医院。

　　医院还能够直接对病人进行促销，但任何促销“不应在没有合理理由的情况下引起恐惧或忧伤”。

　　从4月1日起，所有需要非紧急手术的英格兰人还可选择任何NHS系统内的医院接受治疗。到目前为止，病人只能选择地方医院、信托基金会和独立部门治疗中心。NHS的官方网站还将公布各医院的排队等候时间、非紧急手术中的感染率和病人对治疗质量的看法。

　　将商业竞争手段引入公立医院的想法在布莱尔担任首相期间就得以预见，布朗上任后更是急于利用竞争手段改善医院的服务。

　　但英国医学会顾问委员会主席乔纳森·费尔登提醒：“我们担心这会把护理病人所需要的资金转入广告公司的保险箱。高质量的护理靠自己说话，而不是被迷人的图片歪曲。”