奥运赞助商调查报告公布 综合评价中国移动最高

　　益普索上午发布奥运赞助商调查报告 38个品牌中中国移动效果最为明显

　　可口可乐留下印象最深刻

　　本报讯 （记者黄蓓蕾）北京2008年奥运赞助商谁最被消费者认知？益普索今日发布的最新跟踪研究报告显示，调查涉及的38个品牌中，“可口可乐”在消费者心目中留下的印象最为深刻。

　　调查报告中称，在没有经过提示的情况下，仍然有33.8%的被访者明确判断出可口可乐的奥运赞助商身份，说明拥有近百年赞助奥运营销经验的可口可乐针对奥运的宣传效果突出，相关广告和活动与奥运有较高关联度及曝光率。

　　从综合评价看，投入广告额和所收到的广告回报上，中国移动赞助效果最明显。

　　在值得信赖的企业一项调查中，奥运赞助商使得企业在值得信赖方面提升也很大。作为快餐食品提供商的麦当劳经历过不少消费者的质疑，而“赞助奥运”使得其在值得信赖方面有了21％的提升。伊利也借助“奥运赞助商”的身份追上了原本领先的蒙牛。

　　在金融行业，中国银行被消费者看做是最值得信赖的企业，奥运赞助商的身份使其值得信赖的企业形象进一步提升。

　　消费者认知程度前五名

　　可口可乐、中国移动、伊利、海尔、青岛啤酒

　　综合评价前五名

　　中国移动、可口可乐、伊利、国航、海尔