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奥运收视调查数据:公交电视跻身主流媒体

  进入论坛奥运期间,传统电视媒体以96%的被选比例名列大众观看奥运媒介第一位,成为当之无愧的老大。广播和互联网分别以22%和17%的被选比例名列第二、三位。

  根据市场研究机构CTR进行的奥运期间16城市收视媒介选择的调查,奥运期间,传统电视媒体以96%的被选比例名列大众观看奥运媒介第一位,成为当之无愧的老大。
广播和互联网分别以22%和17%的被选比例名列第二、三位。而在我国发展不久的公交电视媒体,则以13%(约合1900万人口)的选择比例位列第四,成功跻身主流媒体,成为奥运期间大众观看奥运赛事的媒介新亮点。

  从此次调研的结果来看,16个城市在奥运收视媒介选择上既有共性,又呈现略微差异。共性主要体现在无论在哪个城市,传统电视都以超过95%选择比例彰显优势地位,成为大众观看奥运赛事的首选媒体。然而,由于奥运期间很多赛事都在白天进行,对于上班族以及外出人群来说,能够在户外看到奥运的公交电视就成为了一种新选择。从此次调查结果来看,在选择公交电视收看奥运的人群中,15-34岁的年轻受众明显高于其他年龄段受众。而具体到各个城市,在公交电视媒介的接触程度上又呈现出了不同特点。

  在北京、上海、广州三大核心城市,选择通过公交电视收看奥运的比例明显高于其他城市,平均比例达到17%,达到762万人,与网络18%的选择比例已经相差无几。而在奥运会的主要举办地北京,选择通过公交电视看奥运的比例更达到了创纪录的22%。 (来源:中国证券报)
(责任编辑:张勇)

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