亮相国际舞台 寻求更大空间

　　亮相国际舞台　寻求更大空间

　　佛山传媒集团直击美国大选，拓展地市级媒体新视野

　　□本报记者 王亚亮

　　举世瞩目的美国大选尘埃落定，奥巴马创造了历史。而在芝加哥格兰特公园亲历并报道奥巴马的大选之夜后，佛山传媒集团联合采访组一行六人也完成了他们美国之行的使命。

　　在洛杉矶感受华人参政热情，在哥伦比亚近距离直击奥巴马演讲，在纽约华尔街感受金融危机带来的冲击，在华盛顿旁的小镇投票站上目睹投票全过程，最后，在芝加哥见证白宫新主人的诞生，短短10天时间，6个人的小分队横跨了美国的东、西部，每天发回文字稿、视频、音频、图片10件以上……一系列的数字，勾勒出佛山传媒集团联合采访组走进美国大选采访报道的全程。

　　他们也创造了自己的历史，不过是在另一个领域——作为国内地市级媒体，首次越洋采访美国总统大选这样的国际大事。在这场艰巨的跨国新闻战役中，佛山传媒人立足佛山，放眼世界，再次以实际行动践行了佛山传媒集团一贯坚守的“大事不缺位、大事不越位、大事做到位”的新闻理念。

　　“佛山传媒集团这一决策非常正确。”省新闻工作者协会主席、暨南大学新闻与传播学院院长、南方报业传媒集团前董事长范以锦表示，如今传媒竞争日益激烈，媒体越来越注重个性化新闻的采写。根据受众需求，做到人无我有，正是媒体品牌扩张、提升影响力的利器。市委常委、宣传部长叶志容进一步指出，此次赴美采访大选是一次跨媒体运作的有益尝试，“如何去挖掘、整合，打造跨媒体的优势，值得好好研究和探讨。”

　　小城也要有大媒体的气魄

　　天下兴亡，匹夫有责，面对美国大选这样影响世界各个角落的大事，我们责无旁贷，我们认为非常有必要以国际视野、佛山的视角去直击美国大选，满足本地受众的资讯需求。

　　打开世界地图，在佛山与美国西岸之间有一块巨大的蓝色，烟波浩渺的太平洋分隔开亚洲与北美大陆。越洋万里去采访美国大选？这在国内许多地市级媒体甚至一些省级媒体看来，都似乎是一个遥不可及的想法。以至于联合采访组有的成员在得知自己要被派去美国时，还张大了口问：去采访美国大选，真的吗？

　　然而，在纪念改革开放30年的历史时刻，根植于佛山这块改革热土上的传媒人，深知解放思想的重要性。而此时，发端于华尔街的金融海啸已气势汹涌漫向世界各地，金融危机背景下的美国大选，受到了全世界空前的关注。

　　“大事不缺位，小城也要有大媒体的气魄。”曾在美国访学一年半的佛山传媒集团党委书记、管委会主任刘宁把目光瞄准了几个月后即将决战的美国大选，并开始策划走进美国大选这一前所未有的报道。

　　佛山与美国，相隔几万里，看似遥远，但随着全球经济一体化进程越来越加快，美国的一举一动，无不通过经济社会链条，通过进出口订单，影响着万里之外的佛山企业的发展与普通百姓的生活。有两个数据可以作为佐证，一是珠三角外贸进出口依存度（进出口总额与国内生产总值之比）达到惊人的160%以上，而另一个数据是，由于美国金融危机的影响，据海关统计，今年年初开始，欧盟取代美国成为佛山最大的贸易伙伴，到第三季度，美国市场进一步下滑至第三位，佛山与美国双边贸易总值下降3.8%。

　　“天下兴亡，匹夫有责，面对美国大选这样影响世界各个角落的大事，我们责无旁贷，我们认为非常有必要以国际视野、佛山的视角去直击美国大选，满足本地受众的资讯需求。”刘宁表示。对此，暨南大学副校长、新闻与传播学院博士生导师林如鹏教授评价说，在经济全球化的背景之下，要在新一轮的媒体竞争中“杀出一条血路”，就必须要在做好本地新闻的同时，以更加开放的意识和视野，更多地关注国内国际重大热点问题。而这次佛山传媒集团派出联合采访组直击美国大选，正是在这方面所作出的一个非常有意义的探索。

　　采访美国大选，这个决策看似突然，实际却并非偶然，这只是佛山传媒集团一直秉承的“大事不缺位”新闻理念的又一次体现。在此之前，从2005年的亚艺节，到今年的汶川地震、北京奥运、神七发射，佛山传媒集团参与的每一次重大报道中，这一新闻理念始终一以贯之。只不过，这次越洋采访，把这种“小城大媒体”的新闻理念进一步丰富与拓展，从而向前推进了一大步。

　　大事不缺位，但更要做到位

　　联合采访组从10月27日飞抵洛杉矶走下航班的那刻起，就时刻不忘寻找脚下那块土地与佛山的联系，而金融危机的趋势、危机对美国以及中美经贸的影响，则是联合采访组早已锁定的焦点话题。

　　如果说走出去只需要勇气，那么如何走得好则更需要智慧。正是深知不远万里走出去的不易，佛山传媒人更希望在那个略显陌生的国度走得更精彩，在大事不缺位的同时，更希望能够大事不越位，大事做到位。

　　于是，在谋划前往美国采访之初，联合采访组就着手研究报道方向与角度。“要把视角定位在佛山关联度高的话题”，复旦大学新闻学院教授李良荣在肯定此次采访的同时也提出建议，他表示，佛山传媒的报道不应该与新华社等国家级媒体趋同，而是应该带着佛山的视角近距离地看美国大选，关注美国外贸金融政策的变化对佛山相关产业而可能产生的影响，对本地企业起到指导和防范作用。

　　专家的观点与联合采访组的想法不谋而合。“我们主要是立足于佛山社会各界需求进行采访报道。”联合采访组领队、佛山日报社总编辑宋卫东表示。

　　正是秉承着国际视野与佛山视角相融合的理念，联合采访组从10月27日飞抵洛杉矶走下飞机的那刻起，就时刻不忘寻找脚下那块土地与佛山的联系，而金融危机的趋势、危机对美国以及中美经贸的影响，则是联合采访组早已锁定的焦点话题，这不仅因为美国正是金融风暴旋涡的中心，更是因为佛山本土企业对金融危机的发展及影响最为关心。

　　在美国，联合采访组不仅注意观察金融危机对普通百姓包括大学校园的影响，而且通过对华盛顿大学等多所学院经济学家的专访，通过在全美华人金融协会年会上对多位美国金融专家的采访，在11月3日推出“金融危机对中国企业——短期是痛苦的 长期是积极的”专版报道，详尽报道了专家们对金融危机的起因、趋势以及对中国企业影响的各方观点，而有关中国企业如何应对金融危机更是采访的重点，华盛顿大学汉密尔顿教授由于经常到复旦大学给EMBA班的企业家们讲课，对中国企业经济相当了解，他认为美国的经济危机将促使中国企业更多的关注国内市场，鼓励企业更快的开发国内市场，并建议中国企业在开拓国内市场时应重视发展服务业，包括教育、药业、保健、清洁能源。这些观点无不对中国企业包括佛山企业富有启迪价值。美的集团副总裁黄晓明就表示，中美贸易逆差未来可能会收窄，作为应对措施，美的将要加大东欧、东南亚等市场以及国内市场的开发，用平衡的方式获得稳定的增长。

　　“时值经济寒冬，美国每一个细小的政策变动都将对佛山经济带来直接的影响，佛山传媒集团现场直击美国大选，这一行为本身就切合了佛山工商界的需求，可说是佛山传媒发展的一个里程碑式的事件。”佛科院经济管理学院副院长杨望成副教授评价说。

　　媒体融合实现新闻价值最大化

　　在当今这样的“全媒体时代”，媒体间单打独斗势必造成资源的浪费，佛山传媒集团这种资源整合的做法，可以说是媒体彼此形成协同效应，实现新闻价值最大化的一个有效手段。

　　此次赴美采访，整个团队只有6个人，用采访组成员、佛山电台台长助理诗华的话说，这是佛山传媒集团有史以来走得最远，而人数最少的一次跨地域采访。

　　不过，就是这支人数最少的队伍，在美国当地时间10月29日走进密苏里新闻学院——美国历史最悠久、最负盛名的新闻学院时，受到了旅美学者、学院国际项目办公室章于炎博士的鼓励：“据我所掌握的美国大选信息来看，首次用媒体融合的方式、多媒体平台报道美国大选，我认为你们是第一家，仅此一家。所以我觉得非常不容易。”在国际新闻界，密苏里新闻学院正是以研究媒介融合实践而著称。章于炎博士表示，在这次采访美国大选的过程中，佛山传媒集团真正发挥了跨媒体的优势，从过去“共同采访，各用各稿”的阶段，真正进入媒体深度融合阶段。

　　联合采访组由传媒集团麾下的报纸、电台、电视台、杂志等各媒体精英组成，既有文字记者，又有摄影记者和摄像记者，他们打破所属媒体界限，人尽其才，分工配合，资源共享，将最丰富、最新鲜、最有用的资讯传递给佛山市民。不仅在前方，在佛山的后方，佛山传媒集团也组建了一支跨媒体的后方团队，一方面为前方提供采访上的支持，另一方面实现文字、图片、音频和视频的全面共享。

　　由于媒体实现深度融合，虽然此次采访横跨美国东部、中部、西部和北部，途经洛杉机、圣路易斯、哥伦比亚、纽约、华盛顿和芝加哥等城市，但一共仅花了4万美元采访经费。

　　暨南大学林如鹏教授对此评价说，在当今这样的“全媒体时代”，媒体间单打独斗势必造成资源的 浪费，佛山传媒集团这种资源整合的做法，可以说是媒体彼此形成协同效应，实现新闻价值最大化的一个有效手段。

　　“人手少，任务重，要求每个人都要做全能记者，”复旦大学李良荣教授认为，这对媒体融合下的记者提出了更高的要求，这也是新媒体时代的趋势和要求，而佛山传媒将在此次赴美实战中学会这样宝贵的本领。

　　南风窗总编辑朱学东则感叹说，佛山传媒集团这种优势太明显了，国内即使是中央级的媒体，也极少有此条件。若能充分发挥这一优势，佛山传媒集团今后在国内国际重大新闻竞争中将处于非常有利的地位。

　　大视野赢得大平台大影响

　　搜狐网主动与佛山传媒集团合作，制作“走进美国大选”专题页面，据统计，美国大选期间，专题页面总点击量为243万多次，其中11月5日达到98万多次的日点击量最高峰。

　　“你在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。”此次以地市级媒体的身份采访美国大选，佛山传媒集团联合采访组在报道新闻的同时，也引起了国内外各方的关注，并成为不少媒体报道的对象。

　　10月28日，联合采访组赴美报道发出当日，全国最大门户网站之一的搜狐网就主动与佛山传媒集团联系，双方迅速达成合作意向，佛山传媒集团向搜狐网提供“走进美国大选”独家报道，而搜狐网则为佛山传媒集团制作“走进美国大选”专题页面，提供一个覆盖全国及至全球华人的网络平台。据统计，美国大选期间，专题页面总点击量为243万多次，其中11月5日达到98万多次的日点击量最高峰。

　　促成此次合作的搜狐新闻总监覃里雯说：一个地方媒体，在当下最有影响力的国际大事上，能派出跨媒体联合采访组进行采访，这是非常有眼光、有气魄的做法！覃里雯表示，这次美国大选报道，佛山传媒集团是最好的跨媒体合作对象，有着专业的记者采写文字、图片、音频、视频等宝贵新闻，非常难得。

　　作为传媒界知名人士，南风窗总编辑朱学东在网上看到相关报道后，又惊又喜，当即给佛山传媒集团党委书记、管委会主任刘宁发去短信表示赞赏。“地级市的读者同样有自己独特的阅读需求，你们做了一件非常了不起的事情！这种深入现场的新闻大战经验对于媒体人才的成长尤为难得，你们在新闻话语权和新闻资源的竞争上，已经远远走在了很多大报的前面！”

　　香港凤凰台时事评论员曹景行也关注到这一事件，他中肯地指出，要不要到美国采访大选，见仁见智。但是，让记者到外面闯闯世界，无疑正可为将来中国真正的新闻事业练兵。

　　联合采访组的身影不仅吸引了国内媒体的关注，而且引起了包括美国媒体在内的各国媒体的注意。在圣路易斯奥巴马演讲现场，CNN电视台的一名监制对中国一个地方媒体采访美国大选表示惊讶；在国会山前，联合采访组接受了印度新德里电视台今日新闻频道的采访；在芝加哥格兰特公园的大选之夜现场，联合采访组又接受了美国著名电视主持人奥普拉节目的采访，此外新加坡联合早报等媒体也对联合采访组进行了报道。在与各国媒体的交流中，联合采访组既向他们虚心学习，同时也扩大了佛山这座城市以及佛山传媒的影响。而各国媒体也纷纷表达出与佛山传媒人交流的愿望，一家办公室分别设在达拉斯和丹佛的美国电视制作公司就表示，希望将来会有更多的中国媒体参与各种报道，将美国的信息带回国内，让更多的中国人了解美国。

　　在全球一体化的背景和改革开放的大潮中，中国与世界的距离越来越小，联系越来越紧密，正如美国洛杉机核桃市华人市长林恩成先生评价说：“在一二十年前，我们绝对想象不到中国媒体会来美国采访总统大选。”随着中国国际地位的日益提高，中国媒体必将逐步卷入深度国际竞争。只有在国际竞争中先行一步，大胆探索，找到自己的立足点，中国媒体才不至于被全球化浪潮所抛弃与淹没。而这，应该就是佛山传媒人走出国门的最大意义所在。