纸价飞涨，竞争加剧 纸媒路在何方？

　　来源：数字商业时代

　　纸价不断飙升，面对巨大的成本压力，是该提价应对还是另觅盈利途径？

　　“我们都快买不起纸了，一天一个价，印刷厂都不接单了”，深圳某民营出版公司的上官欣抱怨道，“以前是三个月的账期，现在要现款！”虽然有点夸张，但纸价上涨问题正成为报刊、杂志、出版社的一块“心病”却是不争的事实。

　　新闻纸行情一路上涨，用“洛阳纸贵”来形容一点也不为过。从去年下半年开始，新闻纸价格一路飙升：去年底每吨价格在4400元至4800元左右，今年初涨到了每吨5200元，6月份又涨至每吨5800元，8月份每吨又飙升到了6300元左右。京城某报的负责人说，在报纸的生产成本中，纸张成本大概占到了60%??70%，显而易见新闻纸涨价对报社的影响有多大。

　　面对纸张成本大幅上涨的压力，纸媒该何去何从？美联社主编协会（APME）成员曾认为，在当今这个互联网时代，传统纸媒要想继续生存，必须向网络版转型。精品购物指南报社总编辑张书新也认为，在网络时代，纸媒要想发展，不跟互联网结合将来有可能是死路一条。报业数字化是大势所趋，不进则退。值得关注的是，7月16日，全国第一家经新闻出版总署批准的国家数字出版基地，在上海浦东张江高科技园区内挂牌设立。有评论认为，我国数字出版正强势起跑。

　　2008年，随着纸张成本的上涨和市场竞争的加剧，纸媒的变数将进一步加大，而数字化浪潮扑面而来，这或许也是一个机遇。

　　纸媒涨价势在必行 提价等于提高发行风险

　　“生产成本上升仍是主要驱动因素，奥运会对新闻纸需求的增加在此轮提价中也扮演着不可忽视的角色。”今年上半年经历了两轮提价后，此番新闻纸再次提价，申银万国造纸分析师周海晨如是分析个中缘由。

　　进入7月，2009年报刊征订工作开始，这也意味着新一轮的订报大战又拉开了帷幕。基于印刷成本压力和看不到更多广告与发行的上升空间，众多杂志、报纸已经悄然提价。

　　北京市报刊发行局对目前北京地区拥有正式刊号的2800多家杂志，随机抽取了其中的264家提供给本刊记者，涵盖党政、计算机、金融、经济管理、文化、医学等10余个大类。在这264家杂志中，党政类《北京日报》征订价从216元上调至360元，经济管理类《21世纪经济报道》征订价由238元提价到360元，文化生活类《参考消息》征订价由180元提价到216元，《南方周末》征订价由104.4元提价到156元，上涨幅度从20%到66.67%不等。而《IT经理世界》征订价更是提高了一倍，由240元上调至480元；深受广大幼儿和家长喜爱的《嘟嘟熊画报》征订价也由91.20元提价到了300元，涨幅高达229%。

　　北京市报刊发行局的工作人员说，2009年的报刊征订价格与2008年相比，有近40%上调了价格，而在2008年的报刊简明目录中提价的报刊只占到25%。某杂志发行总监蔡先生在接受本刊采访时说：“我们大量消耗的铜版纸半年内每吨上涨了近千元，即使提价也平衡不了成本，还是亏本发行。纸媒不能只打价格战，应该更多的去比拼新闻的内容和质量。”《商业周刊》亚洲区董事总经理李陈敏枝也认为，商业媒体可以通过提供比较详细的分析来帮助读者做出商业上的一些决定，读者对商业杂志的需求也更加挑剔。而第一证券分析师秦燕认为，鉴于目前报纸的售价远低于其成本，未来纸媒提价将成为一个趋势。

　　但提价背后也面临着发行风险，一位《21世纪经济报道》的忠实读者告诉记者，因为自己对《21世纪经济报道》的喜爱，在其变成日报一周出五份后，依然每期都买来阅读。但是自从近来《21世纪经济报道》突然提价，由原来的1元钱提高到2元钱时，自己就再也没买过这份报纸了。“你想想看，一份2块钱，一周算下来就是10块，太贵了，它们的内容做的也没以前那么好了，而且上网也能看，我何必再花这么多钱呢。”这位读者道出原委。

　　同时，记者在采访中也明显感觉到一些期刊代理商对整个行业未来的信心不足。“唉，我们这里打8.8折， 但一天也卖不出几本。”北京纸老虎旺市百利五棵松店里的销售人员很无奈。“我们的利润极小，一本杂志只赚1块，一份报纸也仅赚一两毛钱。现在一年不如一年，从早守到晚，一天也赚不了几个钱”。记者随口问报刊亭的老板“生意如何？”，听到的便是一连串的牢骚。

　　可见，尽管受新闻纸涨价影响，提高销售价格能够给报刊媒体减少成本压力，但是提价同样也带来了发行风险。