运营模式改革与创新是报业突围的必由之路

　　目前，报纸面临的问题比答案要多。今年，许多报纸原本指望通过奥运会的举办来激活报业市场，而从实际效果来看，奥运并没有让传统平面媒体找到收获的感觉，报纸版面的大投入并没有产生大回报。而今年又只剩下最后一季了，走过没有丰收感的秋天之后，报业以什么样的姿态面对将要来临的冬天呢？面对严峻

　　形势，中国报业该如何应对突出重围？带着诸多问题我们连线了业内专家、长沙晚报社编委胡建红。

　　中国报业网：继南京、成都、上海、武汉城市报纸集体涨价后，北京地区的报纸也在22号集体涨价，对于报纸涨价这个问题您怎么看？

　　胡建红：报纸涨价是被迫的，新闻纸价格一直在持续提升，从2007年底以来新闻纸4850元/吨升至3月份的5300元/吨，涨幅达到9%，且仍然在上涨。从长远来看，未来报纸提价将成为一个趋势，但报纸提价不是解决报业面临问题的根本办法。

　　中国报业网：那么，在遭遇新闻纸涨价的巨大冲击下，报媒面临的困境有哪些，又该怎么应对？

　　胡建红：目前报业经营的区域特征依然明显。新闻纸涨价，给不同区域的报社带来的冲击程度不同。总体来说，新闻纸价格上涨后，报纸新增成本难以有效消化，发行亏空势必将会加大，广告经营业绩也将会增长渐缓，这一系列问题也将导致报社收支失衡，资金链紧张。传统媒体经营面临着巨大的成本压力。新闻纸涨价给报业带来“重创”，但这也给媒体转型提供了良好的契机。比如报纸开源节流，通过强化内部管理和版面控制，降低成本，增加效益；通过寻找更加科学合理的营销策略，谋求有效发行等。

　　中国报业网：其实，我国的报业目前不仅仅是面临着新闻纸涨价的问题，还有新媒体的逐步壮大对平面报媒产生的“威胁”，尤其是经过今年几次重大事件的磨砺，新媒体已经逐步成熟并显现出明显优势，报媒在这样竞争激烈的环境下如何突出重围？

　　胡建红：是的，2008，报业难发，对报媒来说，2008年的确是荣光与挑战并存的一年，随着电子媒介的发展，新媒体的异军突起，传播形式的多样化，报纸面临着越来越多的挑战。危机即机遇，这也意味着对于任何一家报纸来说，经营模式将面临突破，原有的生存发展空间和赢利模式将随之转变，也就是说，运营模式的突破必须由片面改变走向全面改革运营模式之路。

　　传统媒体应在数字化时代打造新的运作体制、运作架构、赢利模式，通过开展多元经营、非报经营，寻找和培植新的经济增长点才有望突破重围。我认为，三个转换可以作为报业突围的核心：报业功能的转化；资源开发的转化，办报思维的转化。

　　中国报业网：“三个转换”的确可以说是报业突围的核心，能具体谈下吗？

　　胡建红：报业功能的转化，即由读报时代转化为用报时代。这就需要在内容上多动心思，不但有及时快捷的新闻消息，还要有为读者日常生活服务的多种功能，总之一句话，就是要真正地贴近读者，走进读者的内心，让读者习惯并依赖报纸所提供的信息，这就实现了报纸“用”的功能的转换和升级。

　　资源开发的转化，即把现有读者变成客户，也就是说把读者资源变成多方面开发的客户资源。报纸的战略资源包括报业自身的版面资源、广告资源也包括受众资源，也就是读者资源，读者资源会逐步形成社会网络和长期积累的品牌公信力。报社应从细节着眼，从小事做起，一旦确定了适合自己的经营理念，需要做的就是坚持再坚持，把每一位读者都看成是自己潜在的客户。

　　办报思维的转化。就是实现专家办报到商人办报的转变，要有成本意识、商品意识，要不断寻找报纸的商业功能，内外整合并举，延伸文化产业链。积极整合报业集团的信息、人才、客户、渠道、品牌等资源，以市场为导向，以内容和资本为纽带，强力推进跨媒体、跨地域、跨行业发展。通过内外整合，利用股份合作、资产置换、兼并收购等方式，在更大范围寻找、链接有利于报业发展的各种资源，形成最佳资源组合。通过媒体营销和延伸产品的增值开发，形成新的赢利模式和经济增长点。

　　中国报业网：目前业界有一种说法，“报业提前进入了寒冬”，对于这种说法您怎么看？

　　胡建红：报纸是我们这个时代重要的媒介之一，新媒体时代的报纸似乎越来越力不从心,明天报纸还会存在吗？走向微利还是整合新传媒？很多报人已开始思考这个问题。我倒不认为目前报业面临的问题是报业的冬天，我更愿意看作这是中国传统报业的一个历史性拐点。

　　目前的报纸几乎清一色的办法是依赖广告，这种单一经营模式存在巨大风险，一旦广告收入减少，报纸几乎没有别的经济支撑。但如果创新经营思维，改变传统经营模式，根据自身的实力及外部条件，更坚定、更理性、更谨慎地发展多元化经营，延伸产业链，以弥补主业经营的不足，如此寒冬就会变为暖冬。

　　中国报业网：第四届中国传媒创新年会即将召开，对本次年会您想说些什么？

　　胡建红：当前传媒经营和竞争的实际，要求我们必须调整观念、创新机制。报纸的发展将从渠道变革直指终端平台的打造，需要改造的不仅仅是报纸的形状，更多的是适应新形态传媒环境的思想。创新首要的是思想理念的创新。预祝第四届中国传媒创新年会圆满成功！