央视竞拍招标会结束 中西部地区企业表现抢眼

　　4云企竞拍央视广告 滇虹每天47万投央视露脸15秒

　　昨日，央视广告招标会在北京举行。记者从央视广告部相关负责人处获悉，此次招标会有4家云南企业报名参加，分别是滇虹药业、云南白药、大益普洱、盘龙云海。

　　云南医药企业表现抢眼

　　据央视广告部相关负责人介绍，截至昨日13点30分，央视广告招标前三轮竞标结束，中标结果显示出以下特点：《新闻联播》后标版受到客户的追捧，在去年中标额的基数上实现了稳健增长；金融保险投资行业表现突出。包括国有、商业等各种类型的金融企业都有中标，表明了国际金融危机对中国金融体系影响有限，中国金融企业具备了较强的抵御风险能力；医药保健行业在新医改等利好政策的带动下，表现抢眼。新医改政策的出台将带来医药市场持续高增长的机会，同时非专利药自然销售模式市场份额将稳步扩大，对国内有品牌的药企较为有利；此外，中西部地区表现亮眼，广西、云南增幅较大。随着全球经济形势的变化，国内经济面临从出口向内需拉动型的转变，在此过程中，可再生的、具有地域特色的资源发展潜力更大，这方面，云南等西部地区具有得天独厚的优势，发展潜力巨大。

　　滇虹2919万中标A特段广告

　　在参加招标的云企中，有3家为药企。其中，滇虹药业最早传来战报，以2919万元中标《天气预报》之后、《焦点访谈》之前A特段广告时间，具体时间为第二单元，即2009年的3月、4月，时长为15秒（相当于每天广告花费47.85万元）。另外，云南白药投中《新闻联播》后第六单元标版，即11月、12月广告。

　　滇虹药业总经理助理刘泽辉在接受本报记者采访时说，原本滇虹参加了A特段第一单元（1月、2月）和第二单元（3月、4月）的招标，但是由于第一单元给出的价格稍低，所以最终竞得第二单元。刘泽辉介绍，之所以高价在央视投放广告，主要是基于两点：首先是看中了央视黄金资源广告平台，对于企业自身打造和提升品牌具有较好的效果；其次，从滇虹自身来说，是一个持续的品牌打造过程，如今滇虹所属的康王品牌已经是中国驰名商标、亚洲品牌500强之一。此外，目前在整个康王品牌的打造中，也遇到了一些假冒、侵权的问题，这也是滇虹想要加大广告投放力度的原因。而近两年来，尤其是2009年，滇虹药业加大了广告投放力度，以往主要是套播和时段广告，而此次进军黄金时段，是打算加大目前所占市场份额不大的药物器械的宣传力度，做大品牌市场，配合其他媒体广告，实现企业的跨越式发展。

　　云南药企看好明年行业发展

　　对于国内经济放缓可能对企业带来的影响，刘泽辉表示，尽管今年下半年来企业也感受到了一定的压力，但是对于明年的整个中国经济及医药行业都很看好。尽管目前争议较大，但是新医改方案最终要出台；同时，国家着力扩大内需的政策中，医药也是重要的一部分。

　　而盘龙云海药业集团股份有限公司总裁余斌在接受媒体采访时也透露，明年企业在央视广告推广的主打产品仍然是排毒养颜胶囊。

　　白药牙膏： 3年销售从3000万到6亿

　　白药牙膏上市至今，在央视的广告传播取得了非常好的效果，从2005~2007年底，3年销售额从3000万元增长到6亿元，在市场排名中，2008年5月份，白药牙膏成为民族牙膏第一名、功能性牙膏的第一名。

　　“在中央电视台招标段做广告，效果特别好！”在2009年中央电视台黄金资源广告招标说明会上，云南白药健康产品事业部常务副总经理黄卫东表示，“云南白药将继续携手央视，加强合作力度，抓住2009年医药企业发展新机遇。