央视广告招标额增长15% 纳爱斯中标电视剧冠名

　　央视广告招标额涨15%

　　纳爱斯3.05亿中标电视剧冠名 史玉柱携巨人抢占“新闻联播”

　　每天都在报道“华尔街海啸”的央视，丝毫未受全球金融危机的影响。相反，国内4万亿元扩大内需的方案让它比往年收获更丰厚。

　　北京企业出手最阔绰

　　央视黄金广告招标额超92亿

　　央视黄金资源广告招标起源于1994年，招标金额仅为3亿元左右，自2002年开始出现迅猛增长，在去年举行的央视2008黄金资源广告招标大会上，总招标额创下80.29亿元的历史新高。

　　在上午的招标中，《新闻联播》时段的广告中标额超过20%多，下午的电视剧超过30%多。经过13个小时的激烈竞标，最终的结果在昨天21点半揭晓，央视2009年黄金资源广告招标总额达到92.5627亿元，比上年增长12.2727亿元，增幅约为15.4%。

　　央视广告部主任夏洪波介绍说，今年新客户比往年多，占所有客户的三分之一左右，今年招标的热点集中在食品、药品、手机、日化、服装、汽车、家电等行业，金融保险企业中标额度和数量继续扩大，从企业分布看，北京、上海、广州、江苏排名前四。

　　纳爱斯3.05亿冠名电视剧

　　央视仍未公布标王归属

　　自1997年开始采用竞标拍卖起，央视黄金段位广告的“标王”就不断易主。从最初的爱多电器，到后来的步步高、太极集团，再到近几年蝉联三年“标王”的宝洁公司，各企业最为青睐的黄金段位无一例外的是新闻联播后倒数第一块广告时段以及新闻联播前的19点报时时段。

　　由于近几年来招标形式的进一步细化，“标王”的概念也有所变化，即从最初的以新闻联播后倒数第一时段的竞标价，来判别“标王”的归属，到现如今以全年各季度、各时段累计竞标价来判定最终的“标王”。

　　不过，曾经三年蝉联央视标王宝洁昨天却表现比较低调，著名品牌专家李光斗表示，世界金融危机对国际品牌的影响要远远大于对本土品牌的影响，包括宝洁这样的企业，因此表现得比较谨慎。

　　最近几年很忌讳“标王”的说法，央视从2006年开始不在公开公布“标王”。不过，在昨天竞标现场，最激烈的争夺出现在下午的特约电视剧竞标上，最终冠名权被纳爱斯获得，以总价3.05亿中标2009年上下半年电视剧特约剧场，比去年2.29亿增加了0.76亿，在已经公布的企业中排列第一。纳爱斯集团执行董事、市场发展部总监董丽瑛表示，尽管中标价高出去年很多，但是肯定在计划之内。

　　史玉柱坐镇现场指挥

　　新闻联播后首个广告花落“巨人”

　　继去年奥运主题之后，即将到来的国庆60周年将是明年最大卖点。在昨天拍卖会上，央视新闻中心主任梁晓涛表示，央视新闻中心最近筹划中的最大项目是60周年国庆。

　　新闻联播后标版第一选择权（即新闻联播后面第一个广告）由858号企业——巨人集团以4330万元标中。而去年黄金资源广告招标中，同一时段新闻联播后的第一选择权中标价仅为3510万元。在竞标过程中，巨人集团CEO史玉柱一直在竞拍者旁边关注着，并不时耳语，似乎在为竞拍价格做决定。

　　特别值得注意的是，由于新闻联播后标版第五时间单元拥有60周年国庆大典时间段，因其特殊性非常抢手。最终该时间单元第一选择权被投标号866号企业以4740万元拍得。

　　此外，一年一度的春晚也是传统的热点。昨天第一标的“2009年春节联欢晚会报时”广告，被美的集团以4701万元拍得。郎酒集团则以7099万元的价格摘得“春晚最喜爱节目独家冠名”权。

　　三元集团出手一亿元

　　乳业第二集团军表现活跃

　　乳制品行业一直是央视广告大户，在2008年央视广告投放中，乳业巨头伊利集团曾投放金额约3.74亿元，蒙牛集团投放金额约为1.81亿元。受“三聚氰胺事件”的影响，乳品企业在广告招标大会的动作格外引人关注。

　　乳业危机让领导品牌受到重挫，也让很多第二集团的品牌有了抢占市场份额的机会。一些以前没有在央视投放的品牌开始投放，借助央视平台打造全国市场。三元集团在昨天表现异常活跃，以1.3206亿元中标被称为黄金时段的央视2009年新闻联播后的关键广告时段。此外，蒙牛以4489万元夺得天气预报与焦点访谈之间A特段第一选择权。

　　李光斗表示，“这是一个强烈的信号，说明中国的乳业巨头开始恢复信心。”但记者昨天从业内人士处获悉，乳业巨头由于资金链吃紧，不得不把原来投放到新兴媒体如网络、楼宇、户外的广告预算都大量收缩，集中财力在具有垄断地位的央视大打广告。

　　新闻分析

　　央视招标额昭示中国企业信心

　　被称作“中国经济晴雨表”，央视广告招标昭示中国企业信心指数。李光斗表示，十年前亚洲金融危机时候，央视的招标总额曾经出现过下滑，1997年的时候，央视的招标是28个亿，但是1998年到了21个亿，1999年只有19个亿。

　　不过，相比面对国际经济形势巨变时的忐忑不安，十年之后的中国企业家要果断很多。中央电视台广告经济信息中心主任郭振玺建议各家企业“动作要快、出手要狠、落单要实”。

　　李光斗表示，在华尔街金融风暴中，内资企业相对于外资企业损失要小得多。此外，在中央10月份出台4万亿元扩大内需方案后，今年食品饮料、医药保健、家电、汽车、家居建材行业的企业在此次广告投标中表现很突出，说明企业已经将目光投放在明年的内需行业。

　　此外，随着酝酿了两年的新医改方案征求意见稿正式公布，预计药品的消费规模将占新增医疗市场的40％，今年医药行业行业也比较抢眼。食品安全问题也使得企业更加重视产品质量和品牌建设，这些因素都导致相关行业企业增加广告投入。

　　一位广告界人士的话还是道出了另外一些真谛：央视的广告价格能上涨，主要与其特殊的地位有关。虽然企业可以在地方卫视做广告，但要想在全国打品牌，不可能避开央视。

　　晨报记者　邢飞