金融危机带火“口红经济”

　　2008年开始的金融危机使全球陷入了史无前例的不景气经济环境，逆市当中，曾经出现在美国大萧条时代的“口红效应”再度应验，成为了经济危机下不多的一抹亮色。

　　“口红效应”又名“吉芬效应”，就是每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。

　　全球几大化妆美容产品巨头的销售额近期有所上升，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。在金融危机面前，各大化妆品商家打起了价格牌，纷纷各尽所能展开促销活动。

　　美国著名的营养品品牌Lumi康魄，为了促进在大陆的销量，投资千万大手笔推出了胶原蛋白系列产品试用装免费派送活动。消费者只需在该活动页面上注册申请，并支付18元的快递费用，就可以免费得到由胶原蛋白微粒粉和面膜组成的胶原蛋白体验装。而此试用装也是Lumi康魄旗下最热卖的产品之一，市场零售价将近百元。该免费赠送活动进行以来，由于Lumi康魄的名气和其所推崇的全进口、纯天然、高品质的理念，倍受消费者推崇，领取试用装的热情只高不下。而据国内康魄品牌代理商表示，许多消费者在使用了该系列的试用装之后，真切体会到了产品的优质，转而寻求购买。该系列产品经济实惠的价格，成功的获得了这部分体验者的好感，从而使康魄产品的销量持续上升，可谓是“口红经济”的受益人。

　　从近期国内电影市场来看，这条定理对于中国观众来说同样适用。已经上映的《桃花运》《证人》《爱情呼叫转移2：爱情左右》《硬汉》等多部贺岁片票房，均以破千万元的全国首周末票房成绩博得好彩头；台湾小成本影片《海角七号》上周在香港上映，以200万元港币的4日票房坐稳香港票房榜的冠军位置。据北京新影联院线副总高军预测，在接下来的二三个月中，随着《梅兰芳》《叶问》《赤壁：决战天下》《非诚勿扰》等影片的陆续上映，今年贺岁档最终的全国总票房有望达到10亿元人民币。

　　除此之外，低价时装业、快餐业也出现了较为明显的“吉芬效应”。在香港街头，代表着“平民”、“价廉物美”的茶餐厅门前排起了长队，高级酒楼却门可罗雀。快餐业巨头麦当劳营业额也有明显的上升，并计划在亚洲区增开新店，扩大规模。另一著名品牌肯德基也在国内市场推出各种优惠措施，变相降低了价格，以达到促销的目的。

　　消费心理学专家指出，以美容化妆品、电影、快餐等为代表的廉价消费品，正是应当抓住人们当下的消费心理，用稳定的品质及相对低廉的价格，满足消费者的购物需求。这也恰恰是打破经济魔咒，在逆市中寻求盈利的最佳方式。