航美组建“维美联合”运营传统媒体

　　——将经销重点确定为用创意打动“视”界

　　日前，作为国内最具影响力的专业航空媒体运营商，航美传媒集团宣布成立“北京维美联合广告有限公司”专门负责新近接单的多家机场传统媒体广告的开发与经营。据悉未来，新公司将大打“智能”牌，重点在根据机场的实际环境设计独具风格的创意广告，旨在用创意打动“视”界。

　　2009年3月航美传媒集团宣布获得北京首都国际机场和深圳国际机场多种传统媒体特许经营权。航美新得的北京首都国际机场传统媒体资源包括分布于北京首都国际机场1号、2号和3号航站楼的376个广告位的传统广告牌，灯箱广告和其他广告形式，以及该机场三个航站楼行李提取区的数码刷屏的经营。同期，航美还获得了深圳国际机场A、B航站楼到达通道90个灯箱广告的经营权。4月1日，航美又宣布与广州白云国际机场合作，将在该机场国内航线安检区安装和运营三块面积为80.2平方米巨型LED显示屏。一系列连续的动作让业界感受到了以往专注发展数码媒体的航美传媒大举进军机场传统媒体的信心和实力。

　　航美传媒董事会主席兼首席执行官郭曼表示，航美从2007年11月上市之初就开始策划进军传统媒体。对我们而言，金融风暴是一柄机遇与挑战并存的“双刃剑”。因为，全球金融风暴的行业整合效应为航美进军传统媒体提供了难得的机会。现在，航美的产品既包括网络覆盖率高的航空电视和数码刷屏，还包括形式抢眼的传统媒体，航美自创建以来就一直努力追寻的“一站式”整合航空广告服务的理念得以全面实践。

　　本周，为了出色驾驭新接单的多家机场传统媒体资源，航美的全资子公司“北京维美联合广告有限公司”正式挂牌成立。新公司集贤纳能，组建了一支包含10名经验丰富的广告设计师在内的广告创意团队。据“维美联合”的相关负责人介绍，新公司在未来的运营中将突出“智能创意”特色，重点是根据机场环境实际情况以及广告客户的品牌内涵、产品特点等设计风格独特、形式多样的创意广告。在美化航空旅客视觉环境的同时实现良好的广告传达效果。

　　“维美联合”组建后首先与深圳机场进行深度沟通并最终确定了改造设计方案。预计从5月1日起航美将对深圳机场A、B航站楼到达通道90个灯箱实施改造。记者在航美的改造方案中看到，改造完成后的到达通廊的媒体形式既有炫动的电子媒体墙，也有将墙面、地面甚至天花板进行一体化包装的创意广告，还有灯箱与实物展示相结合的立体化广告……在这些匠心独具的设计方案中处处可见“维美联合”创意团队的不凡实力。

　　事实上，早在去年，航美就开始在温州机场进行了机场传统媒体创意化经营的试航。2008年8月间航美独得温州机场全媒体广告的经营权。在充分考虑温州作为全国商业重镇在经济、文化等方面特色的基础上，航美全面调动机场电视、数码媒体、传统灯箱等多种广告形式对温州机场广告的媒体布局、表现方式等进行了科学设计和整体规划。温州机场媒体的精品工程也赢得了当地政府的高度认可。

　　中国人民大学舆论研究所所长、博士生导师喻国明教授在接受记者采访时分析，航空媒体本身就是一个空间相对有限的渠道，金融风暴增加了弱势企业的生存难度，严酷的竞争形势使得弱势企业难免会被“振荡”出局，而优质企业得到更充分的市场份额，实现行业整合。同时，在震荡整理后，机场与航美传媒这样有实力的、大型媒体公司的合作将在一定程度上降低自身的沟通和建设成本，也相应地降低了经营风险。长期的战略合作伙伴关系的建立也有利于实现对机场媒体环境的改观以及媒体价值的深度开发。因为，优质媒体公司对机场媒体形式的设计、改造和建设等方面投入了大量资金和智力成本，这些都有助于实现对机场整体视觉环境的改观，也必然会为航空旅客提供更优质的候机环境。