美泰集团最近在上海开设了全球首家“芭比”旗舰店。他们希望这家店能够成功，但他们能否如愿呢？
这家旗舰店总共有6个楼层，由875个芭比娃娃构成的巨大旋转扶梯一直延伸至5楼，每个娃娃都穿着艳粉的衣服。该店负责人说：“母亲和女儿能在这里分享时光。
因此，这里不仅是年轻女孩的游乐场……”不远处，一位母亲在帮6岁的女儿辨别不同服饰的芭比来自于哪个国家。这位妈妈说：“上海和北京等大城市的孩子知道芭比娃娃。它的价格十分昂贵，我们有时会买仿制品。但随着人们变得越来越富裕，芭比娃娃会变得更加流行起来。”
这是芭比品牌在经过长期调研后选择上海而非其他世界城市的一个重要原因。中国还远称不上是个富裕国家，但那些有钱消费的人却渴望新体验。店里的收银员很忙碌。尽管有不少亚洲面孔的芭比娃娃，但大多数人仍选择传统款式。《艺术家》杂志执行总编安妮?王（音）对此并不惊讶，“我朋友家的女孩们并不把芭比当作西方品牌。芭比就像狮子王一样已成为她们生活中的一部分，不过是另外一个选择而已。就像她们吃中餐，但也知道麦当劳。”
芭比公司认为，中国总有一天会成为他们最大的市场。这家旗舰店是对未来的一项投资，是为了吸引那些将在未来变得越来越重要的消费者———中国的孩子们。芭比并不是唯一一个利用新策略吸引上海重要客户群的国际品牌。迪斯尼公司也在上海开设了它的全球首家英语培训中心。相关负责人说，中国是世界上增长速度最快的英语学习市场。公司希望好好利用这个机会，让中国的孩子们早早地爱上迪斯尼品牌。这一策略与芭比极为相似。
大型国际品牌似乎要将上海作为其在中国进一步扩大市场的试验田。在这个中国最现代化的市场，它们可以检验自己的战略。一旦在上海取得成功，就能够推广到二级或三级城市。
目前，每到周末芭比旗舰店就人满为患。但维持这种趋势要困难得多，因此现在评判这些新项目是否成功为时尚早。不过，对创建这家旗舰店的销售经理们来说还有额外压力。他们知道，芭比在美国等全球主要市场的销量不断下降，这使得上海市场显得尤为重要。（作者克里斯·霍格，王秀森译）
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(责任编辑：杨笑)
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