朱虹：要打造国际一流媒体 提高海外中国形象

　　新华网北京9月24日电 国家广电总局新闻发言人朱虹24日做客新华网，向广大网友介绍新中国成立60年以来，我国广播影视业所取得的成就。访谈中朱虹表示，今后必须把媒体的发展和国家的影响力，跟我们国家的形象联在一块，因为国家形象是要通过媒体来传播，才能取得效果。今后将进一步在这方面加大力度、加大投入、加大人员力量，不断地提高我们自己的素质，使得中国，包括中央电视台、中国国际广播电台不仅成为国内大的媒体，也要成为国际一流媒体，这是重要的目标，和新华社、人民日报一起，创造海外的中国形象。

　　[主持人]新中国成立60年特别是改革开放30年来，我国广播影视国际传播力不断提升、走出去步伐不断加快，请介绍一下这方面取得的重要成就。

　　[朱虹]我们现在为了扩大走出去的影响力，中央电视台，最早是两个频道，一个是四套，一个是九套，四套是中文的，九套是英文的。最近我们又批准了西班牙语频道、法语频道、俄语频道、阿拉伯语频道等。以往是国内宣传为主，国际为辅，现在是国际国内并重。所以不光节目内容增多，而且在国外的覆盖面大大增加。我们现在做了一个长城平台，比如北美，主要是覆盖美国、加拿大，同时我们在欧洲，比如英国、法国这些地方要覆盖，我们在非洲国家也开始做长城平台。电视台的这些节目不光给信号，而且底下能够接收看到，这是巨大的变化。另外国际广播电台搞了一个环球广播网，在全世界搞了几十个孔子学院，传播中国的声音。比如搞了调频广播，比如说肯尼亚、老挝都是胡锦涛主席亲自去剪彩的，现在影响很大。比如通过网络，比如国际在线用53种语言向海外播出我们的节目。

　　[朱虹]第二，现在采取的办法和原来不一样，原来都是无偿的播，现在有些地方收费。比如在美国，老百姓要看要交2.99美元，我们开始商业化运作。恰恰因为有商业运作，效果可能会更好。第三，通过电视节、电影展、电影周向海外举行，效果很好，很多观众都愿意看。

　　[朱虹]第四，出口我们的影视产品。我们的一些作品卖出去，有很多创收，去年电影一年海外创收25亿，电视剧创收1000多万美元。这个比例还会进一步增大。但实事求是说，这一块我们还是有些差距，因为工业产品中国出口都是贸易顺差，而文化出口是贸易逆差。我们刚开始做这项工作时是15：1，就是我们花16块钱买人家的，人家花1块钱买我们的，现在经过最近几年的努力，已经有了很大的进步，现在已经降为6：1。所以我们今后的一个重要任务就是改变文化上的贸易逆差，尽量实现文化进出口产品的平衡。我们想今后就是多语种、多频道、多层次的把中国的声音传出去，不仅使人家认识中国，而且在重大事件时必须听到中国的声音，了解中国人的想法。

　　[主持人]那现在广播电视海外覆盖率如何？

　　[朱虹]现在中央电视台节目已在140个国家和地区实现落地入户，入户数接近2.5亿，卫星传输信号基本实现了全球覆盖。中国国际广播电台已形成53种语言广播、27家境外整频率电台、153家调频/中波合作电台，覆盖全球160多个国家和地区的对外广播体系。有些地方收听收看的效果非常好。虽然有些地方信号给了，但是底下并没有完全接收到。我们自己做了抽查，每年都有很大的进步。

　　[主持人]请问我国应如何使中国的广播电视等文化产品更多地走出去，在国际上产生更好的影响，有效地提升中国的软实力？

　　[朱虹]今后我们必须把我们媒体的发展和国家的影响力，跟我们国家的形象联在一块，因为国家形象是要通过媒体来传播，才能取得效果。所以我们今后做的整个“走出去”工程，包括外国人到中国来学习广播电视，都是我们今后提升国家软实力、提高国家形象的一个重要方面，我们今后进一步在这方面加大力度、加大投入、加大人员力量，不断地提高我们自己的素质，使得中国，包括中央电视台、中国国际广播电台不仅成为国内大的媒体，也要成为国际一流媒体，这是重要的目标，和新华社、人民日报一起，创造海外的中国形象。