四川旅游商品开发有“课”待补

　　市场观察

　　12日，“2009中国国际旅游商品博览会”在浙江义乌举行。作为目前我国最大规模旅游商品博览会，除会展本身的经贸展销职能之外，更重要的意义还在于：对旅游行业发展路线的重新规划和旅游产业内部潜力的深度挖掘。而对于四川旅游业而言，如何“拓展四川旅游商品功能、推动四川旅游商品创新，从而开阔四川旅游商品市场”成为关注的焦点和亟待思考的问题。

　　本报记者 朱丽 刘星

　　四川32个旅游招商项目义乌促销

　　13日，四川代表团在旅游商品博览会上召开的专场推介会吸引来旅游商无数。四川推出32个重点旅游招商引资项目，这32个重点旅游招商引资项目分别来自成都、绵阳、广元等地震灾区和攀枝花、遂宁、泸州、内江、达州等旅游业快速发展地区。其中景区类项目13个，城镇类项目7个，休闲度假类项目8个，温泉项目2个，星级酒店项目2个，总投资447亿元。

　　在推介会上，广元市旅游局还与浙江博世龙文化旅游发展有限公司签订了《关于共同开发广元特色旅游商品的合作框架协议》，拟依托“女皇故里”、“蜀道文化”、“苴国文化”三块金字招牌，对广元文化和旅游资源进行发掘研究，创造出具有广元特色的旅游商品。此外，遂宁市旅游局就中国观音湖旅游休闲度假区项目与杭州宋城集团正在洽谈当中；泸州市黄荆老林旅游项目和攀枝花重点旅游招商项目也均受到浙江方面的关注。

　　旅游商品开发尚未形成产业链条

　　共展出上千种产品，展馆面积达到400多平方米——本次旅博会，四川是规模最大的省市展团。四川展馆负责人邓祖阔说，这样的参展规模是四川旅游发展史上前所未有的。与此同时，他也承认四川在旅游商品发展上的不足：特色旅游商品成千上百，却各自为政，缺少整合营销、集中推广，难以形成品牌，发挥规模效应。

　　事实上，四川旅游商品存在的问题不仅如此。让我们看看拥有近20个旅游景点、首个县级国家森林城市的临安。山核桃、笋干、鸡血石——临安开发的主力旅游商品很有限，但每样产品几乎都垄断了国内市场。特别是以森林产品为代表的临安旅游商品，更是打破了旅游的行业界限，进入消费量巨大的日用零售市场，实现了行业利润的最大化。2008年3月，我省首个特色旅游商品生产基地落户遂宁。然而，当地著名的宋瓷、竹艺、刺绣却依旧未受游客青睐。究其原因，省旅游协会相关负责人不无遗憾地说，省内旅游商品的开发尚未形成产业链条。

　　有文化、有创意才有长久的生命力

　　对于景区景点而言，成功的旅游商品可以弥补“门票经济”的单一性。以全球最大主题乐园迪士尼为例，其酒店、餐饮和纪念品销售收入已占集团总收入的60%以上，门票收入仅占其收入的20%—30%。

　　如何提升我省旅游商品研发？业内人士认为，树立旅游商品新理念、提升文化附加值、加强协作整合资源三大要素最关键。营销新理念要建立在节约成本，使生产厂家和经销商的投资回报更有保障的前提下。不仅仅只有茶叶、灵芝、虫草，旅游商品要有文化、有创意，这样才会有长久的生命力。作为本土主题公园“领头羊”的欢乐谷，在开发旅游商品时就注重发掘文化内涵，其花费重金聘请韩国专业设计师制作的“欢欢”、“乐乐”两个蚂蚁吉祥物；专门结合各类园内节日开发服装、日用品、首饰、旅游纪念品等消费品，虽无法与迪士尼比肩，却已成为我省旅游商品开发学习的范例之一。