三次被央视点名批评 批侯耀华容易治虚假广告难

　　即将过去的2009年，对于侯耀华来说，想必是非常难忘的一年。先是遗产纠纷，接着是代言事件，他始终被放在舆论的火盆上炙烤。直到前两天，还被央视《法治在线》点名批评。

　　遗产纠纷是侯家家事，旁人只是打抱不平或者看个热闹，事情最终如何解决，得法律说了算。而代言虚假医疗广告，因涉及公众利益，超出了家事范畴。事情曝光后，侯耀华虽然曾经道歉，但一再强调“我也是受害者”，被公众认为态度不诚恳，遭央视先后三次公开点名批评，纯属咎由自取。

　　不过，从另一方面说，侯耀华代言虚假医疗广告诚然有错，但其错并非这类广告屡禁不绝的根本原因。作为一个靠名声吃饭的公众人物，侯耀华用他如今的声名狼藉，已经为错误行为付出了惨痛代价，再死死揪住他不放，哪怕让他道一万次歉，甚至全数退回代言所得，也难以根绝虚假广告。因为，侯耀华等明星的代言行为只是广告发布的一个环节。广告主出钱聘请明星，广告公司制作广告，有关部门审查广告，电视台播放广告，这是一条完整的产业链。如果这则广告最终被认定为虚假广告，明星当然有责任，但其他各个环节也难辞其咎。可现实情况是，出事后，明星和广告主及其产品肯定难逃舆论的讨伐，但制作、审查和发布广告单位的责任，却鲜见有人追究。

　　批侯耀华容易，但如果不溯本清源，刨根问底，彻底解决虚假广告出笼过程中各个环节存在的问题，在利益的诱使下，总会有马耀华、朱耀华等别的明星前赴后继，栽倒在这一问题上。 (来源：人民网-《京华时报》)