奥巴马大力重塑美形象 美国品牌价值年增2万亿

　　奥巴马大力重塑美形象 美国品牌价值年增2万亿

　　中国网讯 据美国《外交政策》杂志12月17日报道，美国总统奥巴马已经就职11个月，很多人就奥巴马一年来的表现褒贬不一。一些批评者认为，奥巴马在外交政策方面取得的成就夸张成分比较多，甚至其获得诺贝尔和平奖也只能属于“号召行动”。就连他自己也谦虚地给了自己B+级的评价。然而。在2009年“国家品牌指数”排名中，美国却从2005年的第七位一跃成为榜首，美国品牌价值一年之内增长了2万亿美元，而这一切都是奥巴马的功劳。

　　美国品牌价值一年增长2万亿美元

　　“国家品牌指数”创始人西蒙-安霍尔特称，从某种程度上说，在就职美国总统的前11个月中，奥巴马取得的成就甚至比他的前任小布什执政8年取得的成就更高。安霍尔特的研究显示，奥巴马当政不断恢复美国的国际声誉，这种无形资产无疑产生了巨大影响。作为一国之首，奥巴马大大推动了“美国品牌”的增长，品牌价值一年之内增长了2万亿美元，从2008年的9.7万亿美元增长到现在的11.8万亿美元。这也就意味着，美国的商品、服务、人力以及国家前景，都比2008年增加了20%的吸引力。

　　安霍尔特称，更值得关注的是，美国所取得的成就是在全球正处于经济大衰退时期，美国GDP增长比2008年下降2.3%后取得的。首先这应该归功于美国中立立场的回归。自从2005年以来，美国的国际关系一直陷入困境，国际声望也持续降低。而奥巴马当选后，开始“解放”这个国家，重新恢复了美国“最令人羡慕国家”的地位。

　　其次，进一步的数据分析显示，美国品牌价值的增加依赖于国家社会对美国人看法的改变。在小布什的两届任期内，不仅美国外交政策得分不断下降，就连美国人力、文化、产品吸引力也在下降，美国前景更加暗淡。现在，世界似乎已经原谅了美国人的罪行，这要归功于他们选出一位正确的总统。尽管美国依然在困境中挣扎，但可以预见其肯定能恢复以前的伟大。而这些还只是奥巴马入主白宫、发表几次正确演讲带来的效应。

　　对于那些批评奥巴马表现平平的人来说，他们显然错了。奥巴马刚上台就已经开始恢复美国受损的形象和地位，再加上美国在政治、经济以及军事方面的进步，美国正逐渐恢复其影响力。

　　品牌价值关系一国影响力和吸引力

　　西蒙-安霍尔特从2005年开始研究“国家品牌指数”，它关乎着一个国家在他国公民眼中的形象。安霍尔特定期对全球20到40个国家的20000到40000民众进行随机调查，收集他们关于其他国家人权纪录、教育体系、文化生活、产品、体育实力以及对陌生人友好态度等方面的看法，从而得出“国家品牌指数”。

　　“国家品牌指数”对一个国家的繁荣至关重要。那些拥有积极而强大“国家品牌”的国家，将吸引更多游客、投资者、捐赠人以及专业人才，帮助国家获得更多尊重，得到更多国际媒体和外国政府关注。国家品牌指数越高，他们在产品、服务、思想、文化等方面的出口就越成功。那那些国家品牌指数低的国家，则正好与此相反。

　　指数榜很稳定 美国和丹麦是例外

　　安霍尔特认为，国家品牌指数应该是非常稳定的，它不像公众舆论每天都在波动，因为人们通常不愿意改变对其他国家的看法。自从安霍尔特创立“国家品牌指数”以来，几乎没有哪个国家的指数波动超过1%或者2%的，除非发生政治和经济震荡、恐怖袭击或者自然灾害等。这个指数自从创立以来只发生过两次意外，2006年丹麦大幅下降和今年美国跃居榜首。

　　由于丹麦2006年发行了讽刺穆斯林先知穆罕默德的卡通漫画，导致其国家形象在穆斯林国家中几近崩溃。比如在埃及，丹麦的国家品牌指数一般派第15位，但是漫画事件后，丹麦在埃及的评级下降到第35位，直到现在依然没有恢复。原因很简单，因为宗教信仰属于个人行为，很多穆斯林感觉，丹麦似乎在故意侮辱他们，因此他们也改变了对丹麦的看法。

　　第二个例外就是2009年美国的国家品牌指数排名，美国从2005年的第七为跃居到榜首。这不是一两个国家的的评级，而是对代表全世界70%人口和77%经济总量的人进行随机调查得出的结论，美国突然一跃重新成为世界上最令人羡慕的国家。（小小）