浙江卫视力拼央视出奇招 豪掷6000万收视创新高

　　中新网2月24日电 春节贺岁，8家卫视推出了自己的春晚，叫板央视。浙江卫视独树一帜，不办春晚，改为6000万贺岁，回馈观众。目前，收视情况已经出炉，据央视索福瑞23城市数据显示，浙江卫视2010年2月12日-19日(年二十九至初六)春节假期收视飘红，与去年同期相比，涨幅达62%，6000万贺岁初显成效。

　　据了解，浙江卫视2010年2月12日-19日(年二十九至初六)，全天平均收视率0.447%，高居全国省级卫视第二位。其中，年三十，浙江卫视转播央视春晚，收视率1.007%，位居全国省级卫视同时段第一，在当晚多家省级卫视同时转播的情况下，浙江卫视优势突出；在自制节目方面，年初二，浙江卫视王牌综艺节目《我爱记歌词》全国收视率1.298%，稳居全国省级卫视同时段所有节目榜首；而浙江卫视重金打造的娱乐纵贯线春节特别节目，在年二十九至初六(剔除13日年三十)，21：21-23：00时段收视排名位居全国省级卫视第二位。

　　整体而言，根据央视索福瑞23城市数据显示，浙江卫视年二十九至初六，春节假期收视与去年同期相比，从0.269%上升到0.437%，涨幅达到62%。而2010年1月，央视索福瑞71城市(包括35城市)全国网数据显示，浙江卫视全天收视排名稳居全国省级卫视第二位。

　　《我爱记歌词》，领跑全国综艺节目

　　作为浙江卫视王牌综艺节目，同时又是娱乐纵贯线支柱的《我爱记歌词》，在虎年新春，推出了两期特别节目。年二十九的午夜饭特别节目，主打怀旧主题，众元老领唱围坐一桌，共忆两年来的欢乐与辛酸，赚足观众眼泪。年初二，包小松、包小柏兄弟光临浙江卫视，不过他们没有再现“毒舌”功力，反而与主持人激情互动，为观众献上了魔术盛宴。

　　我爱记歌词，开播两年来，通过不断的推陈出新，逐步确立了在全国综艺节目中的地位，并且培养出了华少、朱丹这样的综艺一哥、一姐。低门槛的参赛要求，以及由此引申出的草根精神，是节目得到观众认可的法宝。虎年新春的两台特别节目，正是这种精神的一个凝聚与升华。所以节目在播出时段，稳坐全国卫视同时段节目收视榜首，可谓实至名归。

　　娱乐纵贯线全新创意，收视、口碑双赢

　　用娱乐纵贯线来为虎年贺岁，是浙江卫视的全新创意。这个创意颇为大胆，毕竟颠覆传统的“晚会”概念，而改用多台综艺节目来代替，需要很大的勇气。正是这种敢为人先的精神，让浙江卫视，避免了多家晚会角逐血拼。精心策划的多台综艺节目，都以春节特别节目的形式呈现，主题更是围绕春节喜庆、快乐的元素进行，所以多台节目带来的效果远胜于一台晚会。

　　据统计，娱乐纵贯线节目，在年二十九到初六(剔除13日年三十)期间，在同时段全国省级卫视节目中，位列第二名；而且，娱乐纵贯线旗下的多台综艺节目，已经成为一个品牌，在观众中积累了不错的口碑。可以说，浙江卫视的这次大胆突破，获得了收视、口碑双赢。

　　6000万贺岁持续到正月

　　6000万贺岁的创举，在收视率上，与去年同期相比，为浙江卫视带来了62%的涨幅。这种成绩的取得，是前所未有的。据悉，6000万贺岁，主要通过问题竞猜的形式回馈给热心观众，涉及内容不仅有娱乐纵贯线，而且还包括四部首播电视剧。从已公布的头奖名单来看浙江、江苏、四川、陕西、河北、广东、山东、河南、贵州、安徽、湖北、辽宁、重庆、江西、内蒙、福建、山西和甘肃，均有人获奖。如此广泛的区域范围，充分说明浙江卫视平台覆盖面广，优势明显。

　　浙江卫视，作为首批上星的省级卫视，近些年来不断创新，迅速成长，中国蓝的品牌已经深入人心。今年元旦以来，浙江卫视全天节目收视率，稳居全国省级卫视频道第二位，春节收视佳绩更是为虎年开了一个好头。