星巴克本土化战略升级 推出碧螺春等9款茶饮

　　在2010年新茶上市的早春，全球咖啡连锁巨头星巴克卖起了原叶茶饮，其中甚至包括碧螺春！日前，星巴克在深圳宣布，在中国推出包括中式茶和异域茶在内的九款茶品，星巴克全面进军中国茶饮市场。

　　首推中式传统茶饮

　　9款星巴克茶饮品中包括三款首次在中国推出的原叶中式茶：白牡丹茶、碧螺春绿茶和东方美人乌龙茶。除此之外，星巴克还准备了四款原叶异域茶：甘菊花草茶、印度红茶、英式红茶和伯爵红茶以及两款手工特制茶饮。星巴克大中华区市场、产品及传播副总裁黄丽敏表示，今后还将扩充茶饮产品阵营。

　　上海统一星巴克咖啡有限公司公关部表示，“我们希望以更加本土化的产品，来获取当地消费者的喜爱。

　　同类竞争日趋激烈

　　一直以来专注于咖啡的星巴克此次在中国推出传统的碧螺春，业内人士认为，此举意在提供新的增长点。自1999年以来，星巴克已在中国26个城市开有700家门店。星巴克相关人士称，不断开出新店是他们的一贯计划。

　　但是随着同类竞争对手的壮大，星巴克的王者地位面临挑战。除了同样外来的CostaCoffee，上岛咖啡、真锅咖啡的加盟店也在不断扩大，并逐渐逼近高端市场。而快餐巨头麦当劳推出的“麦咖啡”也在悄然扩张。

　　“星巴克想要保住自己的老大地位，就要更加适应市场，所以它调整产品布局，推出茶饮。”上海财经大学国际工商管理学院副院长陈信康认为，星巴克的本土化策略一方面是为了满足消费者的需求，另一方面是应对来自同行的竞争威胁。(张钰芸)