央视世界杯广告1秒12万 承诺控制减少时长数量

　　本报讯 （记者 杨滨）每秒12万！南非世界杯最惊心动魄的瞬间广告将以“秒”吸金。在昨天下午举行的央视2010南非世界杯节目广告资源说明会上，央视广告部副主任何海明说，今年世界杯加时赛、点球大战都将作为“广告资源”推荐给客户。

　　世界杯成品牌大戏

　　4年一度的世界杯已成央视的“揽钱”大戏。昨天下午，小雨霏霏，离南非世界杯开赛还有72天时间，央视2010南非世界杯节目广告资源说明会上，千余座位座无虚席，围绕着世界杯赛事直播中的赛前、赛中、赛后等各时段的广告招商方案吸引了众多广告商到场。

　　据了解，中央电视台作为2010年南非世界杯中国大陆地区电视与新媒体独家持权转播商，广告资源非常稀缺，因此历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。

　　对于今年世界杯期间的总体广告收入，何海明表示暂无法预测。记者了解到，1998的法国世界杯，稚嫩的央视赚取了不到1亿元的广告费，而到了2002年，央视靠世界杯广告收入4.5个亿。如今世界杯广告已经成为一块诱人的大蛋糕，除了饮料、啤酒、体育用品等行业，越来越多的行业参与进来。据介绍，2010年世界杯的赞助商已经涵盖到通讯、服装、汽车、家电、金融服务、能源等多个行业。

　　嘉实多、郎酒提前签约

　　2010年南非世界杯广告分3批推出。第一批《豪门盛宴》栏目特约等，已于去年11月份的招标及签约认购中完成。目前，南非世界杯官方赞助商——嘉实多已经签约成为“2010年世界杯赛事直播独家特约”赞助商。《射手榜》独家冠名被四川郎酒集团获得。另外，包括阿迪达斯、可口可乐、百威啤酒、索尼等在内的南非世界杯赞助商以及青岛啤酒、雪花啤酒、耐克、中国移动等企业也已经提前获得了“全天赛事套播”等广告资源。

　　昨天下午发布的广告资源是第二批，包括赛事套播、栏目套播及贴片，栏目特约及部分板块冠名等。另外，第三批的单场赛事广告等资源将于4月中旬发布。

　　承诺控制广告时长数量

　　“与上一届相比，广告时间肯定要少”，何海明表示，他们与各大企业沟通后取得了一致意见，就是“限量增值”原则。即对直播比赛广告段严格控制时长，对栏目及板块特殊广告形式严格控制数量。

　　不过，记者发现，加时赛、点球大战也都将作为“广告资源”推荐给客户。其中加时赛标底价格：5秒55万，10秒80万，15秒100万，客户须按5场加时赛（共计5次广告）预付广告费。而点球大战15秒广告标底价：180万元/场，也就是平均每秒12万元。客户须按4场点球（共计4次广告）预付。这两种广告都将在开赛前播出，在世界杯比赛结束后，按实际播出场次结算，多退少补。

　　观点

　　天价广告值吗

　　中国传媒大学广告学院院长黄升民表示，从传播价值来看，可以说世界杯的转播已经超过了奥运会和央视春晚。世界杯就像一部鼎力制作的连续剧，在赛事进行的一个月内，连续的比赛一场比一场精彩，到最后的决赛达到高潮，32强比赛的持续刺激让企业的广告投放集中且高效。观众爱屋及乌，也会将对足球的喜爱连带到广告中，对品牌也有了情感。

　　南开大学远程与继续教育学院院长白长虹也认为，在电视观众欣赏水平越来越高的今天，相比于高传播价值带来的广告关注数量，借助世界杯培育品牌国际感、提升关注质量，对企业的意义将更加深远。

　　不过，与专家们的认同世界杯广告投放相比，疲惫的球迷有没有更多精力来收看电视广告？央视-索福瑞媒介研究公司（CMS）上一届世界杯期间的一项调查曾显示，电视观众对世界杯的广告商和赞助商持不关注态度，有约70％的电视观众表示不记得谁是世界杯的赞助商或广告商。这恐怕是央视和广告商们最不愿意看到的。