世界杯热潮席卷而来 国人“隔岸观火”亦精彩(图)

　　南非世界杯即将开幕，北京的世界杯气氛也逐渐升温。图为一商场近日将各国球员的形象贴在围栏上。 中新社发 苏丹 摄

　　　　中新网6月7日电 (记者 卢岩) 世界杯即将在本周五拉开战幕，虽然国足无缘在南非的角逐，但这丝毫没能减弱“世界第一运动”给国人带来的狂热。2010年的夏天，作为纯看客的我们“隔岸观火”，但亦能自得其乐。而没有中国的世界杯，对我们生活的影响也依然巨大。

　　熬夜观赛：想说爱你不容易

　　国足无缘世界杯，并不影响中国球迷对世界杯的热情。看惯了中超联赛的中国球迷，自然希望在世界杯期间摆脱“吃糠咽菜”的窘境，也好好享受一把“豪门盛宴”的美味。由于中国和南非存在六个小时的时差，南非世界杯的观赛问题又成为中国球迷们的“烫手山芋”。不看对不起自己的球迷身份，但如果熬夜看球的话，第二天的工作和生活势必又将受到极大影响。

　　好在在小组赛前两轮的安排上，每天都有一场在北京时间19：30开始的比赛，这档安排在黄金时间的赛事球迷相比一定照单全收。而在22：00开始的比赛，对于长期看球的球迷们来说，也不成太大问题。午夜结束的比赛，一般不会影响自己第二天的工作和生活。只是在凌晨2：30那档时间的比赛比较令人颇费心思。特别是从小组赛最后一轮开始，不少重头戏都将在这个时间段打响。球迷们如果不想看录播的话，就只有熬夜一条路了。

　　2：30的比赛结束时就已然4：30，如果在淘汰赛阶段赶上加时赛+点球大战的话，球迷关上电视直接拎包上班，应该并不夸张。带着一双黑眼圈，回味着一夜的绿茵激情来到单位，这样的员工应该是最让领导头疼的人。在某招聘网站的调查中，HR经理人中的大多数都认为，“可能会影响业务”，而究竟如何化解这个问题，也成为摆在管理者和球迷员工面前的一道难题。要世界杯，还是要饭碗，这除了需要球迷员工本人做出选择之外，也是考验管理者智慧的时候。

　　至于观赛的地点，球迷们则各有千秋。有人自己在家偷偷摸摸打开电视，有的在家呼朋引伴再备好啤酒爆米花，有人青睐球迷酒吧的小资情调，也有人想去3D影院过过瘾。不过，足球是作为一项体育项目存在的，近年来却一再和赌博扯上关系，成为赌徒们的工具。警方当然不能对这种情况等闲视之，北京警方就已经针对南非世界杯，制订了打击赌球行为的工作计划，并已经开始有针对性的打击。而南京警方日前更是破获了一起利用境外网站进行网络赌球、涉赌金额过亿的大案。

　　亲临南非：价格太贵报名遇冷

　　世界杯还没有打响，就已经成为中国球迷们津津有味的谈资。记者在多家公司都了解到，足球和世界杯已经取代选秀、电影甚至NBA总决赛，成为茶水间、休息室中男性员工的热门词汇。也曾有不少人对记者表示，自己会选择熬夜观看部分场次的比赛。不过，虽然世界杯观赛热潮在国内涌动，但在南非的球场中，除了明星和富豪之外，将很难见到普通国内观众呐喊的身影。世界杯南非游“遇冷”是一个不争的事实，而其关键原因就在一个“钱”字上。

　　面对南非世界杯，很多旅行社都提早做好准备，部分旅游线路的报名从今年三月份就开始启动了，但很多团早就匆匆结束了报名，甚至还有的半决赛线路因为报名者太少已经中途夭折。由于国内旅行社在世界杯团费上，至少需要三五万，多则七八万的报价，令很多游客知难而退。《北京晚报》记者日前从华远、众信、北青旅等多家旅行社了解到，由于普通市民热情不高，欧洲世界杯全线爆满的情况没有在南非世界杯出现。

　　价格昂贵是南非世界杯之旅遇冷的主要原因。据悉，北京推出世界杯线路的旅行社报价多在3万至5万，决赛团报价更是多达7万至8万，而平常的8天南非之旅价格最贵只有不到2万。对比平时的行程，多数南非观赛团仅仅是在平时的南非之旅上安排了一场球赛而已，而价钱却差出数倍。该报记者了解到，某旅行社的世界杯四分之一和八分之一决赛的观赛团，报价从3.88万到5.68万不等，但最终只组成了4个团，每个团10个人。

　　不单北京，广东某旅行社负责人在接受中新社记者采访时也表示，近4万元人民币的“天价”南非世界杯游，“浇灭”了当地球迷欲前往现场“捧场”的狂热。该负责人称，在平时，旅行社组团“南非8日游”的价格，一般不超过1万元，就算春节期间价格也在2万元以内。南非世界杯即将开赛，6、7月飞南非的机票价格翻了一番，酒店价格也涨了两三倍，所以旅行社的报价也跟着水涨船高，费用约需3.6万元。

　　由于世界杯门票本身价格昂贵，普通一场比赛门票也要三千元，加之旅行住宿费用疯长，都直接推高了观赛团的成本。而对于人生地不熟的中国球迷，最好的选择只有随旅行社前往，但费用就会很高。“在德国世界杯期间，各大举办城市都有球迷宿营区，甚至在有比赛的当晚，火车站和机场都可以成为不少球迷临时住宿的场所。不过，考虑到南非的治安问题，这方面无法效仿。”于是，不少球迷最终选择了放弃。

　　足球商机：众人看待冷热不均

　　搜索一下“世界杯+营销”，在百度上能够找到相关网页7230000篇，商家范围涵盖从汽车、电器等大件到诸如服装、食品等快速消费品。铺天盖地的广告刺激人们早早把家里的小电视更新换代，甚至上马一套私人影院、电脑发烧友们热衷于砸钱换装备，甚至连不少汽车厂家，都打出世界杯，作为卖车的噱头。

　　毕竟，“世界杯快车”就意味着商机，面对着四年一遇的赚钱良机，每个商家都想“搭车”或大或小的赚上一笔。不过值得注意的是，面对即将开赛的世界杯，相对于2006年德国世界杯的热闹气氛，北京的市面上呈现出“冷热不均”的状态。记者注意到，在北京王府井的东方广场，以及其他一些大型商店，商家都已经开始进行相关的宣传活动，一些应景的装饰设计和海报也已经与顾客见面。看来旨在烘托热烈气氛提升人气的零售商们，在世界杯营销上已经紧锣密鼓的开始了行动。

　　不过一些直接和足球消费有关的场所，却出人意料的遭遇了冷淡。有媒体记者上周到京城多间有关世界杯的体育用品店及酒吧观察，发现专卖店出售的参赛国球衣乏人问津，而酒吧内外也难见宣传广告。在工体周围众多体育用品专卖店中，虽然商店已将巴西等受中国球迷欢迎的国家队球衣摆在明显位置展示，但目前仍然乏人问津。另一方面，在大型酒吧街三里屯、南锣鼓巷等地，有关世界杯的宣传广告聊聊，只有“男孩女孩”店面门前，配置了某啤酒商设置的宣传广告牌。

　　此外，世界杯旅行团的冷遇，也是对世界杯“足球商机”的一记当头棒喝。而影院3D世界杯的转播，仍然命运未卜。目前，全国已经有40多家电影院报名，在北京各家电影院中，目前为止共有四家确定转播3D世界杯，不过票价方案却迟迟没有出炉。有消息称，基本水平将在百元上下浮动。而最终定价迟迟未出的原因就在于，成本过于高昂，每家影院都在观望谁先定出价格。不过，即便以百元上下的价格播出，对于电影院来说仍然是“赔本赚吆喝”，而更大的隐忧则来自球迷。

　　尽管所有影院均表示不会允许球迷在放映厅内吸烟和喝酒，但大家看球时情绪难免激动，站起来喊几声、挥舞几下胳膊几乎是肯定会发生的事情。如果同一个放映厅内的两派球迷发生口角和肢体冲突，则是更麻烦的事情。对此，有的影院表示到时将加派工作人员。而有的更是考虑把放映厅的前4排座位圈起来，不卖票，同时影院不卖瓶装饮料，以防球迷往银幕上扔东西。

　　媒体大战：硝烟弥漫各显神通

　　自2002年国足首次打入韩日世界杯决赛阶段以后，中国队就一直与世界杯绝缘。连续两次冲击世界杯，连亚洲区十强赛都没能闯入便折戟沉沙，加之国内联赛假赌黑一时横行，中国足球跌至谷底，民众的足球热情也被极大削弱。不过近段时间，中国足球呈现回暖态势。“反赌风暴”深入，南勇锒铛入狱韦迪出山，国内联赛严打佳赌球，国足今年也在高洪波的率领之下打了几场漂亮仗，一时间国内的足球环境有所好转，这也直接导致了媒体在南非世界杯大战中的白热化。

　　四年一度的世界杯媒体大战早早打响，首当其冲就是电视台和视频类网络媒体。中央电视台多个频道将携手，独家直播南非世界杯64场比赛。CNTV也是内地唯一被国际足联授权的新媒体报道机构，为了在竞争中保持优势，CNTV保留了世界杯网络视频直播权，仅对外出售点播权，届时CNTV内容将比其他渠道提前270分钟。

　　在视频类网站中，土豆、优酷、酷6和文广等均拿到世界杯视频版权，但并不包括直播权，他们都面临着高昂的“点播权”费用和“时差”的问题。在手机终端，CNTV同样拥有独家直播权，将与国内三大运营商合作推出手机台直播56场世界杯比赛。

　　传统媒体也不甘示弱，发挥其采编水平高、整合性强的优点，也纷纷推出特刊，其中北京最大的都市报《新京报》就将推出24版特刊以飨读者。而门户网站的竞争更是达到白热化。新浪除了获得网上转播权外，同时还与北京电视台开创世界杯“三屏合一”的报道新模式，一档由黄健翔和李承鹏担纲的脱口秀节目《黄加李泡世界杯》，是新浪世界杯报道的重要策划之一。

　　腾讯选择了嵌套CNTV播放器的方式直播赛事。此外购买了梅西和卡卡的博客和采访权，以他们为主角的广告也有望在世界杯期间亮相央视的黄金时段。在南非现场演播室，腾讯计划每场比赛前后都邀请一位足球名宿来做评论，比如贝利、贝肯鲍尔。

　　搜狐从CNTV获得赛事及央视自制节目的互联网视频点播权。同时策划两大重要栏目《巨星对话》和《巅峰评论》，前者会录制克里斯蒂亚诺?罗纳尔多、鲁尼等球星的采访视频，后者会邀请马拉多纳、克鲁伊夫、菲戈、巴乔等撰写专栏文章。

　　不同于传统网络媒体和博客、微博及SNS社交网络等新型网络媒体，以百科网站形式出现的“词媒体”也跃跃欲试，欲在南非世界杯媒体大战中分一杯羹。号称“全球最大中文百科网站”互动百科也推出了世界杯的“专题”。不同于网络媒体实时消息的传统优势，百科网站更侧重于词条的建设和知识的整合。同时，由网友自由创建词条的开放平台，更是将这场媒体大战引向了“人民战争”。