张艺谋，“文艺”了冯小刚，又“广告”了？

　　○新闻闪回：10月10日北京消息 张艺谋新片《山楂树之恋》票房已超一亿两千万元，创十年来国产文艺片票房新高。

　　齐世明文：张艺谋“回来”了！国庆节下午，笔者在华臣影城观罢《山楂树之恋》，拭着热泪，情不自禁一呼。

　　即使是老谋子万千压力集于一身，倾情北京奥运会开幕式时，笔者也一直企盼着他重执文艺片导筒。因为他拍过《秋菊打官司》、《活着》，拍过《大红灯笼高高挂》、《我的父亲母亲》……一干文艺片之“精英”。

　　此番品“山楂”，是在张艺谋率尔操觚推出小品集成式的“三枪”之后，万千品者，酸甜各异。笔者的感受是“抒情”，因浇心中块垒而宣泄，于溯情感“秘史”而洒泪。这泪烫心，心为斯日永诀而痛楚；这泪透明，情为今时真挚难觅而大恸！

　　这泪水中有美感，通透的美感。真正的艺术品，应该打动人心最柔软处，自具这种美感。而媚俗乃至通俗作品只能给人快感。如此前张艺谋拍的《满城尽带黄金甲》，尽管高价请来周润发、周杰伦一干巨星，又巧妙地炮制了张、巩（俐）续前缘的噱头，但飘过人们眼帘的只是那“波涛汹涌”与炫目的金黄。再如冯小刚曾“大制作”的《夜宴》，星星如蚁，花费过亿，东施效颦（剧情扒曹禺《雷雨》），“快（感）”则“快”矣，徒留笑柄。

　　说起冯小刚，笔者倒想起一个久如骨鲠在喉，不吐不快的话题：植入广告。小刚拍片植入广告可谓“没完没了”且“连连升级”，以下是冯氏“植入广告年历”：

　　1999年《没完没了》：中国银行。

　　2000年《一声叹息》：欧陆经典。

　　2001年《大腕》：综合广告。

　　2003年《手机》：清一色的摩托罗拉手机。

　　2004年《天下无贼》：大量广告。

　　近五年的“冯氏影片广告”，则连创“佳绩”——2009年的《非诚勿扰》，植入广告达5000万元。2010年《唐山大地震》震撼上映，而植入广告也震撼地达1个亿（让人抹着眼泪一叹：冯小刚又“广告”了）！

　　小刚“植入广告”，如水银泻地，拍《大腕》，主干就是对广告本身的揶揄式解构，却植入一连串广告——当影片相继出现“补钙”、“但求最贵，不求最好”等“经典语”时，观众谁不捧腹？

　　小刚就是小刚，还“广告”得理直气壮：“广告商也是挑导演的，如果电影中没植入广告，是很没面子的！……这在国外再正常不过，作为电影产业链重要的一环，它必将长期存在。”果真如此吗？听听张艺谋自陈，其实《山楂树之恋》里也可以植入广告，比如牙膏、牙刷、脸盆，比如室内陈设、吃的穿的……但为了电影艺术，他统统不予考虑。“他鄙视广告植入！”制片人张伟平这样宣称，蜂拥而上找张艺谋的广告商也这样认为——北京奥运会前夕，某国际知名品牌找到张艺谋，出资2亿元，希望由其代言。结果，2亿“真金白银”也请不动他。

　　由此，笔者不禁感叹：真正艺术，真正为艺术，哪怕你图的是奖，也比为钱，臣服于商业因素，臣服于投资人，跪拜于广告，要高一个档次！