国产奶粉陷入信任危机 洋奶粉欲抢市场图谋涨价

　　国产奶粉陷入信任危机 洋奶粉借机抢占市场 凭借中国人买贵心理争夺定价权——

　　盯上娃娃的嘴洋奶粉图谋涨价？

　　日前，波士顿咨询公司指出，2009年，中国的婴儿配方奶粉市场已占到全球市场份额的近两成，预计未来对全球的贡献率达到51%。

　　如此大的一块儿蛋糕，企业自然不能只流流口水，大家挤破了头要抢占市场份额。不过，由于三聚氰胺风波卷进国内22家奶企，老百姓都倒向了洋奶粉的一边，这一突变使得洋奶粉在华高端市场份额迅速扩张到70%左右。

　　如今，国内两大奶企蒙牛和伊利再次陷入风波，鹬蚌相争是否再次让渔翁得利？我们无法臆测，不过，洋奶粉要掀起第三轮涨价却是越叫越响了。

　　外媒报道

　　国产奶粉陷危机洋品牌乘虚而入

　　从一发不可收拾的三聚氰胺在国内奶企中爆发，再到今年纠缠不清的蒙牛伊利之争。国内奶企将所占的市场份额拱手相让。

　　早前，英国路透社就以《中国奶粉业陷丑闻外国公司从中获利》为题报道称，由于中国主流的奶粉企业都卷入了三聚氰胺风波，国外的奶粉生产者正准备进一步巩固在中国市场的统治地位。

　　文章指出，麦肯锡的报告显示，到了2010年，中国整体的乳业市场规模将达到200亿美元。

　　而美赞臣却占据着高端婴幼儿市场的统治地位，大概为25%。惠氏和多美滋所占份额也达到了20%和12%。

　　据资料显示，三聚氰胺事件发生后，国产奶粉的市场份额从半壁江山迅速下降到20%-30%，外资品牌的市场份额迅猛增长到70%-80%，其中销售五强（多美滋、伊利、美赞臣、贝因美和惠氏）中，洋品牌占了三席。

　　洋品牌得势第三轮涨价呼之欲出

　　今年以来，婴幼儿奶粉正面临第三轮提价。春节前的一两个月，洋奶粉推动了第一轮涨价潮。包括美赞臣、雀巢、安怡、安满等品牌奶粉均上调了价格，平均涨幅为10%左右。

　　4月，雅培在香港宣布，旗下1-4段婴幼儿奶粉涨价5%-10%，在这样的压力下，伊利在5月中旬把价格上调了5％-8％。雅士利和施恩也把价格上调5％左右。如今，第三轮奶粉涨价潮又蠢蠢欲动。

　　据了解，目前世界排名前20的乳业品牌已全部进入国内市场，在国内高端婴幼儿配方奶粉市场中，国外品牌占据了85%左右的市场份额，洋奶粉对中国乳品市场的控制和定价能力显著增强。

　　最近各种消息证实，从美赞臣到多美滋、安怡、安满、澳优、雅士利等品牌奶粉再次提价，平均涨幅为10%。记者发现，这三次涨价有一个共同点，都是部分“洋奶粉”率先喊涨，国产奶粉跟进，并随即演变为一轮集体涨价行动。

　　三问洋奶粉

　　对话专家：北京东方艾格农业咨询公司分析师陈连芳

　　一问：外国品牌占到多少？

　　全国现在奶粉总量是50万吨，而外国品牌所占不到10万吨。从数量上来看，只占20%。但是，外国品牌主要是在高端市场，仅就卖高价来说，却占到中国市场的65%-70%。

　　在高端市场，中国整体能达到30个亿的话，外国品牌卖的就比较高，比如卖了24个亿，会占到80%。但是外国品牌在中低市场根本就找不到。中国的品牌却占着绝对销量。

　　二问：如何抢占中国市场？

　　对于洋品牌抢占中国奶粉市场一说，陈连芳称，外国品牌的这个抢占，主要是定价权。

　　他解释说，这主要是国产品牌面临信任危机。而从消费者来讲，都不愿意输在起跑线上。尤其是大城市的家长，更愿意给孩子喂最好的奶。

　　“卖得最贵的，就是最好的”，他告诉记者现在消费者大多都持有这种想法，所以奶粉价格就越来越贵了，而且大多是洋品牌带头涨价。

　　三问：涨价传言是否靠谱？

　　陈连芳说，由于奶粉属于刚性产品，所以涨价是经常的，而且是很容易就涨价。现在的女性都不愿意喂母乳。所以，除非很多女性转变观念，不用奶粉了，这样才能遏制涨价。否则，永远都会是这个状况。

　　他说，现在洋品牌奶粉的毛利率达到了100%，很赚钱的。他举例称，比如现在卖350块钱一罐的奶粉，就算卖到200块钱还有赚头。消费者都认为提高质量就好，所以说，外国品牌涨价，国内品牌也会跟着涨价。

　　文/记者 王进雨 黎史翔