用世界的眼光看待中国的“洋品牌”

　　做成有国外风格的，“洋品牌”不仅是众多中国服装企业生存发展的需要，更是他们与国际接轨的一种便捷方式。实际上，所谓的“洋品牌”的现象在服装行业非常普遍，在一个商场里，真正的外国品牌不会超过五分之一。

　　国外注册，本土运作，这在服装行业已经是一个近乎透明的方法。事实上，有些企业的产品质量是没有问题的，关键是品牌没有树立起来，采取这种方式是一个捷径，但是真正运作成功也需要“功夫”。国际品牌的成长都是要通过本土化运作的，正如最近被关注的卡尔丹顿，在中国市场苦心经营十余年，其品牌理念、文化包装已经趋于成熟，国际味十足， 冲出国门的条件已经具备，有些媒体的报道对于卡尔丹顿品牌的发展无疑当头一棒，甚至对中国服装行业打造世界级的服装品牌也带来了局限。

　　对于“洋品牌”本土化运作，不仅仅是中国服装行业冲出国门的需要，更重要的是中国的国情和市场需求决定的这样特殊的生存模式。“洋名牌”是国内企业与国际接轨的一种方式，当产品的款式、质量、品牌文化都能够被消费者所认可，为什么还要重点强调品牌是“土”是“洋”？消费者应该逐渐接受此类企业存在的事实，中国是世界的加工厂，我们可以容忍许多国际品牌在中国代加工，出口贴牌，返销中国，为什么不能允许一个有着“洋名字”的国产高端品牌。

　　注重优秀的质量品质，注重优秀的顾客服务，注重满足消费者的生活方式需要和消费体验，是无论真洋品牌或者是假洋品牌都要具备的基本因素。否则，不具备上述因素的真洋品牌也要遭到市场的抛弃和谴责；反之，具备了上述基因的所谓假洋品牌，市场和消费者就会认同，就会长期支持和追捧。具备了这样条件的品牌，不管他的注册地还是生产地在哪里，都是好品牌。经过时间的沉淀，就会成为真正国际化的品牌，因为，地球人都知道、都需要啊。

　　中国的服装业目前缺乏自己的设计师和品牌，这是一个最大的遗憾。但品牌也不是一天就能产生的，或许我们应该以积极的角度看待中国服装业“洋品牌”的现象，媒体及消费者应该更加宽容甚至引导对待他们的发展，积极发展众多的类似于卡尔丹顿这样立志于国际化的中国品牌。同时社会对消费者应该有正确的引导，培养正确的衣着观念，而非盲目崇洋。来源中国经济网)