三大饮料巨头夏日瘦身 百事可乐称“消费者喜欢”

　　□耳东每

　　夏季饮料消费旺季到来前，可口可乐、百事可乐、康师傅三大饮料巨头不约而同地对主流饮料“瘦身”。有意思的是，打了上百年交道的两大可乐在这个时候谋得了“默契”，把原600ml包装缩减为500ml，而价格几乎没有变化。按照百事可乐的解释“消费者喜欢”，可口可乐打官腔“公司全球统一行动”，于是两大可乐联合起来“利华”了一把。

　　有一个明显的矛盾：既然是“消费者喜欢”的好事情，但可乐商们并没有表现出“满足消费者所好”的自豪感，从电视到报纸再到商场都没有特别的广告，似乎是在偷偷摸摸地“做好事”，这全然不符合可乐商们素来的行事风格。这样的现象意味着，可乐商们并没有演戏演到底的耐心，或者说他们自己的智商都没法接受这样的解释。连自己都说服不了自己，却拿来试图说服消费者，这还真的有点耍无赖的意思。其实消费者最喜欢免费的碳酸饮料，这些话可乐商们听进去了吗？

　　用缩量来变相涨价，这并不是一个高明的主意，至于发改委此前没有在这个方面卡住一些商家，的确是个太明显的失误。不过，现在需要追究或许就不仅仅是“变相涨价”的事情了，而是涉嫌通过垄断来操控碳酸饮料价格的问题，是牵涉到他们如何联合起来“利华”的事情。

　　就在一个月前，欧盟委员会宣布对宝洁和联合利华处以总额近3.2亿欧元的反垄断罚款，以惩处这两家日用消费品巨头操控家用洗衣粉价格。调查发现，这一非法卡特尔组织存在了约三年，涉及比利时、法国、德国和希腊等8个欧盟成员国市场。卡特尔是生产同类商品的公司为垄断市场和获取高额利润，通过在商品价格、产量和销售等方面订立协定而形成的同盟。

　　两大可乐掌控中国碳酸饮料市场毫无异议，而有意思的是，两家本是竞争对手的可乐商几乎在同一个时刻进行“缩量”包装。从新规格灌装生产到灌装厂流程，“缩量”显然是一项大工程，两大可乐的这项工程进程如此雷同，或者两家之间互有商业机密透露，或者就是名正言顺的商讨，无论两者之间哪一个，都不是一件小事情。而就实际效果而言，也的确达到了对可乐同时进行变相涨价的局面。

　　由此看来，这次“不约而同”所惊动的应该不仅仅是发改委，当年根据反垄断法否定可口可乐并购汇源果汁的商务部应该就此介入。毕竟，这次可乐缩量不仅仅是饮料市场发生的案例，多少日化生产商还在边上盯着呢！