京东商城与24家出版社纷争:究竟谁在讲述真相

　　新华网北京5月21日电 （记者周文林）京东商城近日与24家出版社的纷争似乎成了一个最新的“罗生门”。有报道称24家出版社发布联合声明抵制京东商城低价促销，京东商城则称有关24家出版社联名的传闻纯属子虚乌有，那么，究竟谁在讲述真相？

　　究竟谁在讲述真相

　　京东商城近日打出“全部少儿图书四折封顶”的促销广告后，引起业内关注。有业内媒体报道称，5月17日，以中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社为首的24家出版社联合发表了声明，对京东商城的这一促销行为表示抵制。声明称，24家出版社从未就所出版的图书授权任何单位以低于成本的价格进行销售，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司和北京京东世纪贸易有限公司在京东商城以低于成本的价格销售声明者所出版的图书，完全属于上述两家公司的单方面行为。声明指出，上述以低于成本价格销售全部少儿图书的行为，已严重侵犯相关出版者和经营者的合法权益，构成不正当竞争行为。

　　京东商城则在18日公开发布了一份回应声明。声明称，得知关于“24家少儿出版社联合抵制京东低价促销”的消息后迅速与相关出版社联络，经过核实，相关单位已明确表示并未参与此事，这表明有关24家出版社联名的传闻纯属子虚乌有。

　　记者随后联系了京东商城负责公关的相关人士。这位人士表示，看到24家出版社发布声明的相关报道后，即与参与声明的出版社进行了联系，但这位人士并未向记者透露联系的具体是哪些出版社以及什么人。

　　从京东商城的声明看，主要有两点引起关注，一是到底有没有这么一份24家出版单位参与的联合声明，二是儿童图书4折究竟是否低于成本。

　　“除了有一家出版社的文件还在办理中，我们现在已有了23家参与这次联合声明的出版社负责人书面确认的回函，每一家出版社的回函上都有各自负责人的签字和单位公章。如果媒体需要，这些函件随时可以向媒体提供。在这些证据面前，怎么能说24家出版社联名的传闻是子虚乌有呢？”中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦20日在接受新华社记者采访时说。

　　“我们当时一共询问了28家出版社，其中有4家表示不参与，其他都明确表态要参加。”李学谦说。

　　随后记者根据声明中列出的出版社名单，电话随机采访了接力出版社社、少年儿童出版社、二十一世纪出版社、童趣出版公司的负责人，他们都明确表示，为推动书业市场健康发展，都主动参与了这次联合声明。

　　4折仍赚钱？

　　京东商城在声明中称，“按照出版行业内图书成本的一般水平估算，并没有所谓4折就一定低于图书成本之说。因此，4折是低于成本倾销的说法既不科学也无依据。”

　　不过，对于这一说法，记者采访的多家出版社负责人均表示不认可。

　　接力出版社总编辑白冰表示，一般出版成本占图书定价的45%左右。对于批发商，出版社一般是以6折价进行批发。中间商环节如果以3折价来卖书，根本就是低于成本。“如果京东商城认为他们3折就可以从进货商拿到货，那么请京东商城披露一下他们进货商的名单，就知道他们到底是多少折扣的书了。”

　　李学谦表示，图书成本包括纸张、印刷、稿酬、工资、物流、发行、退货成本等诸多内容，总计平均占书价的45%。用4折封顶的价格，绝对是低于书籍成本的，是不正当竞争。

　　二十一世纪出版社社长张秋林也表示，书业地面店拿书肯定高于5.5折。少年儿童出版社社长李远涛则认为，虽然图书会因畅销与否、定位人群、内容等有所不同，但总体上说，图书的成本肯定不会低于4折。

　　对于京东商城为何能以出版社认为低于成本的价格销售图书，有业内人士认为，京东商城最近刚获得15亿美元融资，因此有可能会依靠充足的资金后盾，能从批发商手中高价买进图书再低价上网销售。用这一办法可以快速增加市场份额，挤压当当、卓越亚马逊等竞争对手生存空间。

　　书业发展需要各方关爱

　　在采访中，多家出版社负责人谈到了对书业市场无序的担心和良性发展的重要意义。

　　李学谦表示，虽然京东商城依靠充足的资金可以实现高价进、低价出，但会对行业秩序带来很大扰乱。一是会给地面店带来巨大打击，从而扰乱发行秩序，二是反过来也会影响出版社，对于出版社的声誉以及出精品、出好书带来不利影响。

　　张秋林表示，受店铺费用等因素影响，书业地面店的拿书成本一般都高于5.5折，如果京东商城长期以不高于4折销售，肯定会把地面店与网店已有的矛盾进一步激化，扰乱图书市场。

　　李远涛说：“我们社的书其实在京东商城上一直是有销售的，按一般人的理解，既然京东商城是我们的客户，我们不应参加这样一个声明。但实际上，我们考虑更多的是整个书业的健康发展。”

　　李远涛解释说，从全球看，书业并非一个暴利行业。而从国内看，书业发展速度不快，去年增长率只有1.9%左右，是一个微利行业。加上现在外资进入加剧竞争、行业人工成本上升等多种因素，行业利润增长及发展后劲等都存在难度。而书业本身的内核是文化，担负着为社会提供营养的责任，需要全社会各方的关注和扶持。只有书业的经济层面发展了，才能发挥它承担的文化责任。因此各方要缔造好的发展环境而不是破坏它，从而促进整个产业的健康、良性发展。

　　作者：周文林