山东保健食品广告违法违规率达72%

　　中广网济南1月14日消息（记者桂园）记者从山东全省广告管理工作会议上获悉，去年山东省共查处违法广告案件4519件，罚没款1984.9万元。五类广告涉嫌违法违规率有所上升，其中，保健食品广告违法违规率达到72%；广播和报纸媒体广告违法违规率有所上升，电视则有所下降。

　　会议通报了山东省工商局2011年对全省第四季度广告监测的情况，重点对省直及各地市媒体刊登的医疗、药品、保健食品、化妆品和美容服务这五类广告展开监测。监测结果显示，抽调的67家各市报纸、广播和电视媒体均存在不同程度涉嫌刊登违法违规广告的现象。其中广播和报纸媒体违法违规率有所上升，电视则有所下降。报纸上升了3个百分点，广播上升7.7个百分点；电视下降了7.2个百分点，但仍超过四分之一。

　　数据显示，与第三季度相比，五类广告涉嫌违法违规率有所上升。五类广告中，违法违规率最高的是保健食品广告，达到72%；医疗和药品广告次之,分别为37.5%和31.5%，化妆品广告为30%，美容服务广告为13%。五类广告存在的主要问题有：医疗广告未经审批擅自发布或擅自篡改审批内容；保证治愈或者隐含保证治愈；利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员的名义、形象作证明；以新闻报道形式发布广告。药品广告未经审批擅自发布；含有不科学地表示功效的断言或者保证；说明治愈率或者有效率。保健食品使用医疗用语或者易与药品相混淆的用语宣传疗效；法律、行政法规明令禁止的部队医疗机构不能发布的广告仍在发布；已向社会公告的典型涉嫌虚假违法广告如“魏博士腰疼丸”仍在发布。

　　作者：桂园