全球最大电子零售商重返中国 首战浙江或进天猫

　　百思买重返中国

　　本报杭州7月4日讯

　　记者 程瑶

　　全球最大的消费电子零售商百思买在去年2月黯然撤离中国后，日前正式卷土重来，但不同的是，将依托五星电器平台引入“BestBuyMobile（百思买移动）”品牌，主要经营手机、平板电脑等产品，模式成熟后还将开设独立零售店和网上商城。

　　“瘦身”重返中国

　　百思买今年一季度财报显得有些落寞：净利润仅1.58亿美元，同比下降25%。今年4月，百思买还宣布大规模重组计划，关闭美国约50家门店，未来3年内至少减少8亿美元支出。

　　而在中国，作为其合作方的五星电器表现却不错：一季度销售增长9%。百思买全球高级副总裁、五星电器CEO王健透露，2011年新开41家店，相当于前3年总和，如今全国门店已达209家，今年还计划再开出50家新店。

　　也许是基于对过去的失败心有余悸，重回中国的百思买显然是“瘦身版”。据了解，百思买这次以“百思买移动”品牌模式重返中国，正是看到了中国的移动终端巨大的市场空间。2012年GFK市场研究机构1至4月行业数据显示，手机是3C中唯一高速增长的品类，销售额同比增长40%。据预测，2012年中国市场整体手机销量约为3.03亿部。“中国的个人移动市场是全球增长最快速、最具潜力和最大的市场之一。”王健的这番话，也许更能说明百思买重返中国的理由。

　　据悉，百思买今年将在五星电器门店中开设首批14家自有品牌店中店，这些店中店将升级改造五星电器门店中现有的手机销售区域，经营手机、平板电脑等个人移动产品。

　　首选布局江浙

　　中国市场的无限潜力，让已退出的百思买又重生雄心。但面对各有超过1700家门店的苏宁和国美，留给五星电器和百思买的空间和机会还有多少？让消费者更为关心的是，百思买重回中国，凭什么吸引消费者？

　　显然，百思买吸取了上一次失败的教训，制定了更为符合中国市场销售的策略，“顾客体验好，服务好，员工专业，这是百思买的‘优点’，百思买移动在中国仍将秉承这些优点。但是百思买也已经深刻认识到，在中国‘价格’是最重要的顾客诉求，所以我们的一切产品、体验、服务的前提都会是‘一个有竞争力的价格’。”今天上午，百思买给了记者这样一个答复。

　　据了解，五星在浙江目前的门店数为19家，主要覆盖杭州、绍兴、金华、嘉兴区域，下周嘉兴会新开第2家门店。“当南京的经验被沉淀，模式成熟后，百思买移动会第一时间向江苏、浙江的一些富裕城市推进。”五星电器负责人告诉记者。

　　事实上，国内移动终端市场的竞争已相当激烈。一方面是越来越多的手机厂商与电信运营商捆绑销售，另一方面是网购的疯狂来袭，此外，国美、苏宁等家电连锁卖场规模更大、网点多更能体现出便利性和多样化，价格也更灵活，百思买胜算实在不算大。

　　“百思买重返中国，想必也是为未来大店的回归做准备。”一位卖场负责人分析，今年以来，中国移动产品处于快速发展期，店中店模式成本低，风险小，利润可以最大化。据了解，除了布局店中店外，未来百思买移动将逐步渗透到社区。对整个市场而言，百思买此时谨慎回归，或许能享受未来的市场成长空间。对消费者而言，百思买的介入，无论成功与否，都能享受到除了苹果专卖店外，另一种目前较为先进的体验店模式。“有总比没有好，竞争的加剧，将促使国内家电行业加快转型。”

　　可能进驻天猫

　　作为全球知名消费电子零售商，百思买对于中国市场始终没有放弃。除重返国内开出“店中店”，百思买已经与新七天电器网上商城达成合作，有可能进驻淘宝天猫商城。但该消息还没得到百思买方面的确认。

　　据透露，双方合作的网站名为天猫百思买箭鱼旗舰店，将主要以手机、数码、电器配件线材、以及获得苹果官方认证授权的苹果配件等品类为主要经营项目。而这些商品全部来自百思买旗下品牌Rocketfish（箭鱼）。

　　相比于国内其他同品类的电子商品经销商，与百思买的合作优势在于：首先，能够得到原厂授权，这是其他供应商无可比拟的；其次，百思买具备强大的OEM能力支撑整个配件体系；再有，百思买产品线丰富，涵盖几千种配件；此外，百思买还可以做C2B个性化订制产品，满足消费者个性化需求；最后，其新产品价格中等极具吸引力。

　　据悉，新七天电器成立于2008年，先后为创维、亚都、LG、熊猫等大家电品牌在天猫旗舰店提供专业代运营服务。目前，其制造企业品牌代运营业务所占比例为42.5%。