京东向苏宁国美下“战书” 大家电3年内零毛利

　　刘强东向苏宁国美下“战书”

　　称“京东大家电3年内零毛利”，但业内指此举实质是营销噱头

　　【深圳商报讯】（记者 陈姝 实习生 周曼）  京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东昨日连发三条微博，拿出“三大狠招”对抗竞争对手苏宁和国美，他号称“大家电将3年内零毛利”引发业内人士热议。不过，也有业内人士认为，“价格战”不过是推广噱头。据一淘网昨日的统计显示，在经历前四个月的降价后，7月份全网商品价格环比上涨1.1%。

　　刘强东昨日上午通过微博发布了这一“重大决定”，他称，京东大家电将3年内零毛利。3年内任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退。他同时表示，从昨日起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。

　　刘强东的微博发出后被网友疯狂转发。很快，刘强东又发出两条微博，一是称在全国招收5000名“美苏价格情报员”，号召消费者到国美、苏宁购买大家电与京东进行比价，如果经核实便宜不足10%，京东立即降价或者现场发券。第二，8月底前，京东商城大家电配送在全国20个城市实现211限时达服务，即上午11点前下订单，当日下午送达；夜里11点前下订单，第二天上午送达。

　　苏宁易购执行副总裁李斌很快通过微博回应了刘强东的“约架”，他宣称，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，如发现高于京东就即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。同时，今日（15日）将启动史上最强力度的促销。虽然价格战还未开打，但两家企业大佬的承诺已经看得不少网友心动，连天使投资人薜蛮子也说自己“准备买些家电了”。

　　在这场微博“约架战”中，刘强东所说的“大家电零毛利”的宣言成为业内人士集体讨论的焦点。不少人认为京东用线上价格和国美、苏宁的线下价格相比并不具说服力。

　　当当网CEO李国庆说，“线上比人家线下价格，算什么价格战啊，和国美苏宁在线比价啊”。独立电子商务观察人士鲁振旺在微博上表示，苏宁和国美家电线下毛利有20多个点，京东要比其线下门店便宜10%没有意义。易迅网相关人士更是毫不留情地表示向记者表示，刘强东此举属炒作，“京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利？众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等（行业称后台毛利），而家电行业的利润主要在后台毛利”。

　　互联网分析人士钱皓认为，京东此举绝非仅仅挑衅苏宁或者国美，而是在挑战传统家电零售。不过他认为，刘强东这次下战书还算不上“血战”，即使日后真血拼，京东还能靠其他品类拉高毛利。鲁振旺则表示，大家电是苏宁和国美根基，京东向它们发起价格战是最佳手段。

　　不过，也有不少业内人士认为，国内大型B2C商家鼓吹“价格战”不过是营销手段。李国庆就直言，“所谓下半年发动更大规模价格战完全是无稽之谈，实质已成为电商企业推广的噱头。”

　　来自购物搜索引擎一淘网的一份价格监测报告也从另一方面反映了这一问题，监测显示，7月全网商品价格环比上涨1.1%，结束了电商连续四个月的降价势头。虽然不少网络商家声称下半年要继续打价格战，但降价力度已经远不及5、6月份来得实在。虽然超过八成的B2C商家在奥运会期间都推出各种以奥运为由头的促销活动，不过这些促销活动并未真正拉低全网商品的价格，不少B2C商家还借机抬高了商品价格。通过奥运前后的对比可以发现，7月29日以后全网商品的价格出现明显上涨。

　　刘强东微博放言

　　@刘强东：刚刚和各位股东开完会，今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了！大家都知道打苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度？一个股东说：我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！

　　@刘强东：我为什么要打苏宁大家电？因为苏宁大家电毛利率高达25%，也就是你去苏宁店里购买一台5000元左右的冰箱，苏宁要赚你1250元！而京东只加150元就可以卖！只有大家电才有足够的价格战空间，其它品类即使便宜也就几元钱的事，没意思！要打就几百几百元的降！