机构报告:中国快速消费品市场增速放缓

　　新华网北京7月2日电（钟嘉琪）软饮料、包装食品、个人护理用品和其他消费品市场增速放缓，自2011年以来增速已下降近三分之二。2日，知名管理咨询公司贝恩公司与凯度消费者指数连续第三年合作推出的针对中国快速消费品市场《2014年中国购物者报告》指出，面对市场增速放缓以及来自本土品牌的严峻挑战，外资品牌感受到了巨大压力。

　　报告对40，000户中国家庭的购买行为以及106个快速消费品类进行了研究和分析，反映了当前国内快速消费品市场的四大特点：

　　首先，快速消费品市场增速由2011年的15%和2012年的10%下降至2014年第一季度的4.6%。报告预计，今后三季度增速将维持个位数水平，今年市场总体增速较去年明显下降。

　　其次，由于投入到市场中的高端化产品数量减少，价格增速放缓，但销售量区域平稳。每户家庭年度支出增长由2012年的9%下降至2013年的4.6%，而随着城市化进程的深入，城镇家庭数量每年稳步增加2.6%，促成了总销量的整体增长。

　　第三，在2013年，实体销售渠道仍是主体，占快速消费品市场总销售额的97%，而新兴的电子商务渠道依旧发展迅猛，呈现出爆炸式增长。报告显示，共计106个品类的线上渠道平均销售额增长高达42%。

　　最后，在重点研究的26个品类中，外资品牌的整体市场份额在下降，尽管部分品牌的市场份额在2013年有所增长，但高达60%的外资品牌正在流失市场份额。

　　凯度消费者指数中国区总经理虞坚指出，中国快速消费品增长减速的关键原因之一，是品牌商大大放缓了高端化的战略步伐，快速消费品企业将无法像往年一样可以轻易通过涨价来推动销售额的增长。在未来，品牌更需要从竞争对手那里抢占市场份额以取得业绩提升。

　　贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品与零售行业主席布鲁诺·兰纳则认为，在市场增速趋缓的大环境下，品牌自身市场份额的增长对品牌业绩提升至关重要，而提升市场渗透率是推动市场份额提升的法宝，这意味着品牌需要视每一位消费者为新的消费者，并在每一个购买场合竭尽所能吸引他们购买产品。