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国庆期间，西安市一家女性理疗空间在闹市区打出的一幅广告，引起众多市民和游人的非议。原因是偌大的喷绘广告上赫然印出的那句赤裸裸的广告语：“爱一个男人不如爱只狗”。可以说，这则含有明显歧视性质的广告，是目前一些广告在创意上，愈来愈恶俗化的一个显著例证。一些商家为了所谓的出奇制胜，置公序良俗于不顾，极尽恶俗炒作之能事。然而，业界人士指出，优秀的、有品位的广告应该在富有艺术感、追求创意的同时，也要顾及公序良俗，毕竟，尊重公序良俗是一个明智商家、一个商业创意的“底线”。那些欲出奇招的恶俗广告，到底最终能赚来什么？恐怕只能引来公众的反感，降低广告的品位，进而影响到消费者对广告所推介商品的信任。 歧视性广告赫显闹市 据华商报报道，国庆期间，西安“弗蕾亚女性理疗空间”打出的那则广告处于西安市北大街金钟大厦入口处的玻璃墙上。在这幅3米多长、2米多宽的喷绘广告上，一位金发女郎正对着一只蹲在茶几上的洋狗喃喃细语。右上方有用10个醒目大字做成的广告词——“爱一个男人不如爱只狗”。下面配有“女人应该对自己好一点”等广告语。 西安“弗蕾亚女性理疗空间”策划部负责人解释说，因为当初策划这幅广告的本意只在于强调女性多多开创属于自己的空间，并没有把男性和狗相比或者有歧视男性等意思，至于广告产生争议也是他们事先预料到的。 一位20多岁的男青年说，他每天一见到这幅广告，就恨不得把它撕了，感到那上面的广告词是对男人的一种诬蔑。 人们纷纷指出，上述广告和不久前成都市某皮鞋厂挂出的“一个大男人跪吻女人高跟鞋”的灯箱广告如出一辙，都是对男性人格和尊严的极度侮辱。据报道，在那幅长约1米、高约1.5米大小的“男人捧吻女鞋”的广告画下部，有一个男人的头部，一只右手及一个女人穿着棕色高跟鞋的一只脚及一截小腿。从画面推测，这男人应是跪或趴在地上，面对女人，俯首捧住穿高跟鞋的女人脚，双唇亲吻鞋尖部。男子双眼微闭，其状甚是“陶醉”。 涉“性”广告铺天盖地 如果说性别歧视性广告还是恶俗广告创意中的一些极端个例的话，时下的涉“性”广告可谓铺天盖地。为了争夺消费者的眼球，一些广告把镜头对准身体的性感部位，利用感官刺激来达到促销的目的。如淋浴广告、内衣广告、化妆品广告等，玩弄着裸露的底线。 据报道，9月2日上午，一条奇特的广告条幅突然出现在福州市东街口宏建大厦三四楼之间，上书“做爱做的事用爱牌”，这八个大字下配着标注“有JING无险”的红色安全套图案。原来，这是福州爱神贸易有限公司为“爱”牌安全套刊发的广告。广告中赤裸裸的用语，引来不少路人的非议。因擅自超过广告审批内容，该广告条幅不久就被福州市工商部门责令撤下。 如果说上述安全套广告还有些许公益性质的话，前不久，广州市某品牌运动鞋所作的促销广告，不仅恶俗，还有色情嫌疑。据信息时报报道，6月底，广州市越秀区大新路某大都市鞋城，在为某品牌运动鞋做促销活动中，在一幅几米高的宣传海报上，有一对被去掉头部的男女，他们都穿着一双运动鞋，右手都拿着一只青苹果，其中男的身上只穿了一条黑色内裤，女的则一丝不挂，“关键部位”用一片树叶遮着，海报上还写着“敢作敢当”等字样。这幅巨幅人物海报非常清晰，人物没有经过任何技术处理，特别是男性模特，肢体上的皮肤、毛发让人一览无遗。鞋城里面，到处挂着一些大小不一的宣传海报，内容都是这对没穿衣服的男女。 一些带着小孩的父母，对这幅海报颇有微词。一位家长对记者说，她看不懂这幅海报的意思。她不明白商家为什么要告诉人家，穿了这种品牌的运动鞋，就可以不穿衣服了？！ 广告创意愈来愈奇特 如今，广告越来越频繁地影响公众的生活。为了出奇制胜，一些广告商想方设法地创新。例如：有裸体广告，体绘广告，水面广告，光头广告等。 8月16日，两名模特在广州闹市区用体绘的方式，参加一种低糖柠檬可乐型饮料的上市发布活动。 据四川日报报道，今年9月，“首届乐山世界遗产保护节”在四川的乐山举行，与该节同受关注的是在大佛膝下建造一座我国最大的水面巨幅广告。拟用特殊材料制作成巨幅广告载体，四面用若干钢绳固定漂浮于江面。该广告欲以一年500万元的底价向国内外公开招标。但由于没有商家接招，这项原定在乐山大佛正面岷江水面设置3至4万平方米广告的“创举”不得不宣布搁浅。 文物保护专家认为，此创意是利用乐山大佛哗众取宠，进行商业炒作，有损世界文化遗产的声誉，与大佛景观也极不谐调。 广告要尊重公序良俗 广告作为商业社会的产物，其作用如今已经远远超出了纯粹的商品推销，它更是时尚和流行的象征，对于公众的生活有着潜移默化的影响，对百姓的消费方式甚至生活方式，都有着一定的导向和暗示作用。如今，越来越多的广告的暗示意义已经构成了对于公序良俗的危害。 我国《广告法》中明确规定，广告不得有“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”、不得有“含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”。 业界人士指出，优秀的、有品位的广告应该在富有艺术感、追求创意的同时，也要顾及公序良俗，毕竟，尊重公序良俗是一个明智商家、一个商业创意的“底线”。
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