本报讯 昨天,在苏果卫岗、热河南路等连锁超市和朝天宫农贸市场,购买鸡蛋的顾客惊奇地发现,他们购买的鸡蛋外壳上,多了“元宝城家具真便宜”及该家具城电话号码等字样,与鸡蛋完全风马牛不相及,分明是家具城以鸡蛋为载体做广告。一时,消费者议论纷纷,一些消费者感到新奇,认为这一做法极富创意,而另一些消费者则提出异议,认为,鸡蛋就是鸡蛋,把这样的字眼打在鸡蛋上,影响了鸡蛋的“形象”,再说,鸡蛋是吃的东西,在蛋壳上用油墨打字,不卫生。 对厂商以鸡蛋为“媒体”做广告这一新奇做法,记者进行了追踪采访。元宝城家具的陈总说,他到国外考察时,看到广告载体非常丰富,甚至连手纸都成了广告载体。前段时间,他在南京超市看到“源创”、“咯咯哒”等字眼打在鸡蛋上,虽然这是鸡蛋本身的品牌,但却让他萌发了借“蛋”促销的想法。为此,他特意做了市场调查,获知南京人一年吃掉的鸡蛋约有6000万公斤,若以量算,当在10亿只以上,这么大的量走进千家万户,真是一个非常好的广告载体。于是,他与众多鸡蛋厂家进行了接洽,最后选中了南京地产“源创”鸡蛋作为载体,主要是考虑地产鸡蛋新鲜度高,可保质保量地完成供应任务。这次合作的量为10万公斤鸡蛋,产供销渠道一切照旧,不同的是,这批蛋委托“源创”代办广告印刷,每只蛋收1分钱印刷费,“广告蛋”以每天2万余枚的数量在南京连续投放3个月,约为180万只,广告效果的性价比不言而喻。关于消费者对“广告蛋”不卫生的担忧,陈总说,他们专门考察过,“源创”的印刷喷码设备全部从国外进口,使用的是可食用性油墨,不会影响正常食用。 对于“鸡蛋广告”这一新奇事,记者采访了广告界相关人士。南京市工商局广告监督管理处的陆先生说,这的确是新奇事。根据广告管理法规,户外广告必须审批,可鸡蛋是直接进入家庭的,很难算户外广告。也可将“鸡蛋广告”算在印刷品广告之列,目前,印刷品广告对8种类型产品提出了审批要求,不过,家具倒不在其列。一位广告界资深专业人士认为,“鸡蛋广告”的确有“创意”。虽然市民对鸡蛋的卫生心存疑虑,但商家引起消费者注意并赚足消费者眼球的目的肯定是达到了。不过,还要算另一笔无形的账,即广告产品的“形象”——鸡蛋虽走进千家万户,可毕竟容易破损,在上面做广告的产品,很难给人以“过硬”的形象。还有,虽然鸡蛋“发行量”大,但通常是一个家庭一次性购买很多,所以,鸡蛋的“发行量”其实有很多是重叠的,这样,“发行量”的质量就要打折了。(冯智勇 顾燕) 转自搜狐 |