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月饼豪华包装令人咋舌 内部人士坦言80%为送礼

NEWS.SOHU.COM  2003年08月26日08:04  扬子晚报
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  自8月份以来,琳琅满目的各式月饼竞相登场。记者昨日采访时发现,今年月饼“豪华”外衣较往年而言有过之而无不及。

  在新百、东方等大商场,记者发现月饼的奢侈包装“花头”百变:包装盒升级为比去年质地更为精良的红木盒、藤盒、水晶盒等。一款“四羊方尊”月饼仿青铜的器皿包装,使得其标出了488元的高价,而器皿内只装有小小的四只月饼。在金鹰国际购物中心一楼,一盒简易包装的售价只有68元的双黄莲蓉月饼,配了一副“镀金刀叉”和一瓶“金装XO人头马”,售价898元,疯长了近13倍;“百威”的一款月饼单卖39元四只,加上高档“陪嫁”后,也开出了780元的高价。

  然而记者在采访中发现,这些高档月饼却不愁销路。一位月饼销售小姐告诉记者:“今年的月饼较去年更加注重包装,高档的售价多达900多元一盒。而大多数购买者都会选择价位较高的月饼礼盒。”其他月饼专柜的销售小姐说,这些近千元的高档礼盒月饼平均一天能售出3至4盒,而低价月饼有时几天才能卖出1盒。

  月饼商家热衷“包装经济”,消费者竟也买账,原因不言自明。一位业内人士坦言:“月饼在今天已并非简单的食用功能,更多的是‘增强情意’的功能。市场上80%的月饼在第一次消费时是作为礼品的形式出场的。”陈欢 汪晓霞

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