本报讯(记者蔡文清)昨晚8时,经过12小时的“明争暗斗”,2004年中央电视台224个黄金段位全部高价拍出,招标总额达到44.1175亿元,较去年增长33.1%。今年恰逢中央电视台黄金段位广告招标大会举办十周年,此次招标大会呈现出四大特点,引人关注。
一是新行业强势加盟。昨天,昆仑润滑油在A特段投放广告额超过1亿元,成为昨天最吸引眼球的黑马。
二是标价普遍明显上涨。224个标的物刚拍了三分之二,招标额就已超过去年33亿元的总额。
三是企业间明争依旧暗斗加剧。在不少标段的竞争中,企业投标策略出现变化。为确保中标,企业在暗标入围阶段就大幅提升价格,这使得竞争提前,也使招标的回合数有所减少。在招标现场,记者还发现,有的企业并不想最后中标,但在竞拍中也频频举牌,迫使竞争对手不得不多次提价。
四是外资企业首次中标。与以往只见中国企业“内战”不同的是,今年在CCTV黄金段位广告招标大会现场有了外企首度现身。除了“宝洁”中标之外,昨天,法国雪铁龙公司特地组成观摩团来到招标大会现场,摩托罗拉、诺基亚等世界著名企业也派人来观摩。