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| 广州内衣“大牌”缺阵(附图) |
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| NEWS.SOHU.COM 2004年03月05日16:52 金羊网-羊城晚报 |
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业内人士称，医治广州内衣业的“失语症”关键是解决三大问题
本报今天消息 记者 马汉青、孙晶报道：为期四天的广州国际服装今天在广州拉开帷幕。中国最大的内衣生产基地———南海盐步亮出的“集团军”阵容成为服装节一大亮点。相形之下，广州本地内衣厂商“底气”明显不敌。
小内衣大市场
据预测，未来5年内，中国内衣业将有5000亿元的销售空间，且年增长率将保持在20%以上。仅北京、上海每年中高档内衣的年销售额就达8亿元人民币，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近几年来的市场增长率都在50%以上。
以南海盐步为例。在这里，20多平方公里的土地上就拥有102家内衣企业、两万多台套生产设备和两万多从业人员，内衣制造业产值超15亿元。在盐步崛起的同时，汕头、东莞、浙江、福建等地的内衣服装业也开始“雨后春笋”般地冒尖。业内人士称，盐步的内衣人才已经成为这些新兴内衣生产基地的挖角重点。
此外，业内人士称，目前英、法等发达国家的知名内衣企业也非常看好中国内衣市场，纷纷来华抢滩。有研究指出，到明年，将开始中国内衣市场的战国时代，其竞争激烈程度远远超过其他行业。图：外资内衣品牌已经抢滩国内市场Photocome／供图 广州内衣亟缺“大牌”
在国内内衣业竞争日渐激烈的同时，记者近日在广州召开的“内衣品牌终端卖场管理研讨会”了解到：广州内衣知名品牌不多！
调查表明：如今的消费者购物消费，有84%的人注重产品的品牌，因为名牌不光代表质量好，还能满足消费者的自我表现心理，使消费者表现出与众不同的个性。但总体而言，广州的内衣工业很多都还处在劳动密集型产业阶段，内衣出口大部分是低附加值的产品，本地厂家真正能够形成品牌核心价值的企业少之又少。
三大问题是关键
与会的广州锋燕贸易有限公司总经理赵彦丰分析，广州的内衣产业发展必须解决好三大问题：一是品牌运作层次不高，产品设计开发能力弱，产品系列化不强；二是品牌缺乏自己的风格和特色，形象推广和维护能力差，难以形成品牌的高附加值；三是终端管理与市场控制能力差，物流安排不尽合理，市场缺乏规范化，导致市场窜货严重，销存比例失调。
“必须依靠原创知识产权的特点，培育广州的在国内外都知名的品牌，以此带动产品质量的全面提升，特别是在产品的性能、功能和文化品位、生态标准等方面攀上更高台阶！”不少与会的专家学者就广州发展内衣业开出了“药方”。专家们还指出，广州内衣业要立足，一定要提高产业创新能力和对市场的快速反应。
2004年中央电视台广告竞标结果让许多人都感意外：央视这一曾为内衣品牌广告战打得不可开交的“战场”，一改连续几年内衣品牌竞标激烈，内衣广告在黄金时段风光频频，让人眼花缭乱的状况，2004年央视黄金时段广告只有一家内衣品牌参加了竞标，并以3000万元总价成为央视黄金时段唯一中标的服装品牌。
对于内衣军团的突然沉寂，业内人士分析称，2003年内衣商品销量同比增长了近20%，但实际上，许多内衣品牌的经营结果是销售量增长不增收。不少内衣品牌大张旗鼓地投放广告，没有收到预期的营销目的，不少内衣企业因在促销大战中没有挣到钱，无力参与市场竞争，是2004年退出央视广告竞争甚至退出内衣市场的重要原因之一。
（柴京）
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