新华网上海4月18日电(记者 慎海雄、孙丽萍)电子商务正成为新一波网络热潮中频频出现的关键词，然而，记者在走访江苏、浙江和上海等地时发现：单一的电子商务外热内冷，处境有些尴尬。电子商务与传统商品交易相融合反而显露商机。

　　2003年6、7月间，浙江举办国内规模最大的一次网上交易会“浙江省工业品网上交易会”，首次尝试将电子商务与传统商品交易会相融合。结果，网交会能量惊人。短短一个月吸引参展企业5千多家，参展产品涉及30多个行业2万多种，页面访问量累计达2千多万，其中国外访问量占14.6％。参展企业共协议成交14.2亿元，当月实际成交量就达到4.57亿元。据主办方之一的浙江中化网络公司介绍，“浙江网交会”目前已成为万余家企业参与的固定网上交易平台，初步形成了“找浙江产品，到浙江网交会”的品牌。

　　浙江省随后又推出“网上农业博览会”，开通仅四天网上询盘就有1600多次，签约金额达6.35亿元。此后，国内网上交易迅速发展。福建、北京、广东等地相继举办了类似的网交会，都获得成功。网交会成为我国电子商务活动全新模式之一。

　　与网交会的程序火爆形成反差的是：目前多数企业在对企业信息化与电子商务一涌而上的大幅投入之后，热情正在“退潮”。

　　上海一家规模不小的外贸企业在去年非典期间曾紧急启动电子商务，从总经理到业务员人手一册电子商务指南。然而，随着非典的远去，这家企业又重操传统业务，企业网页上发布的抗击非典帖子至今无人更新。

　　上海大学的一位专家直言，虽然国内已涌现出一批颇为成功的电子商务网站，如专营网上拍卖业的阿里巴巴，在网上开店卖书的当当网，为个人旅游者提供旅游咨询和服务的携程旅行网……然而，为数不多的电子商务网站的成功并不能代表我国电子商务发展的普遍水平。在国内，为数成千上万的企业虽然拥有自己的网址和装帧精美的网页，却把电子商务当成“花瓶”、摆设。大量企业网页基本没有浏览量，也从不进行维护、更新、推广，处于僵死状态。

　　据测算，我国企业在电子商务建设的投入上已高达百亿元；而时下不少硬件设施纷纷被闲置，平均利用率不足5％。这与电子商务的巨大市场空间形成了强烈的反差。

　　造就众多“花瓶”式企业网站的症结何在？专家认为，一方面是因为企业对电子商务仍缺乏理性、全面的认识；另一方面电子商务在我国也缺乏与企业的亲和力，“门槛”过高。以浙江为例，近年来浙江农业网站建设了不少，但农业信息资源的开发利用却相对薄弱，造成农产品进入电子商务领域销售的网络和服务等都跟不上。

　　一手打造国内规模最大旅行网的携程董事长梁建章认为，要激活企业电子商务，关键是实实在在地寻找盈利点和商机。同时，只有把互联网技术与传统行业相结合，电子商务才能做得更扎实，也不会受到太多的潮流或技术变化的影响。

　　中国化工网总裁孙德良认为，从我国实际出发，电子商务的“门槛”不宜过高。一些传统观点认为,电子商务的发展必须要与信息流、技术流、物流等的高度发展相衔接，惟有这些要素都齐全了,我国电子商务的发展才能水到渠成。事实上，国内许多成功电子商务网站的实践都说明，发展电子商务并不等于照本宣科地将所有贸易环节都放到网上进行。互联网技术和传统行业结合，“网上信息”和“网下交易”结合，显然更符合国情。中国企业从事电子商务的方式应该更加灵活多样,电子商务搭建的无界限的信息平台才是企业最可珍视的。