说起香水，人们马上会想到法国；来到瑞士，游客一定会买一把军刀；而在世界第五大旅游地区——中国，许多人对各种旅游产品，只能想到两个尴尬的词：廉价和劣质。如何振兴中国的旅游商品市场？5月21日，几十名工艺美术大师和景区、企业负责人在无锡就这一话题展开讨论。

　　无论在什么国家、什么城市，旅游商品所依托的都是当地悠久的民俗文化和地方特色，但传统文化也可能禁锢了产品的推陈出新。江南大学设计学院的张教授指出，目前从事旅游商品开发设计的人员多为工艺美术专业人员，学科背景单一，几乎都是从传统美学的角度设计产品，而很少有旅游、文化、经济等相关专业的人士参与策划，这使得设计出的产品多为纯粹的工艺品，无法兼顾纪念、观赏、实用、收藏等多种需求，为市场所冷落。

　　以人为本、以市场为本，是业内人士为中国旅游产品设计的新定位。考虑到市场因素，旅游产品及其生产开发者，必须走出“自恋”情结，对客源进行细分。江阴某礼品公司负责人认为，为了挖掘出更广大的市场空间，既需要有传统的特色商品，也要有现代的时尚商品；既要有高品位的精品，也要有大众化的民品。同时，不要苛求每一样商品都集艺术、知识、收藏等各种要素于一身，但求每一种需求都能找到相应载体，才能适应市场千变万化的需求。

　　“去年，我们投了不少资金和时间开发了一个新产品，面市后一个月，就有二三十家小企业开始模仿，不到一年，这个新产品就几乎被搞死了！”在这位有20多年经验的陶瓷工艺师眼里，旅游商品市场正在经历着仿冒和重复带来的巨大痛楚。无锡惠山泥人研究所所长赵建高忧心忡忡地告诉记者，缺乏精品是因为人才枯竭，假货多则是由于对成果保护不力。以该研究所为例，目前总共只有4位工艺美术大师，平均年龄在60岁以上，年轻人才跟不上来，开发创新只能是空谈。

　　为遏制仿冒之风，多位业内人士同时呼吁，要加强对科技艺术成果的保护力度，支持新成果申请专利。还是以泥人研究所为例，他们每年开发的新品多达几百件，但大部分没能申请专利，主要是资金短缺。没有专利的保护伞，新产品很快就会被大量仿冒，原创企业落得个“为他人做嫁衣”。有关人士建议，应设立一个开发保护专项基金，支持企业和科研院所开发新品，同时保护传统手工艺术和人才，使旅游商品市场形成百家争鸣、百花齐放的热闹局面。

　　有数据显示，在旅游业发达国家，旅游购物收入一般占总收入的40%到60%，而我国的旅游商品收入仅为10%左右。市场机制的缺失和销售方式的简单化，是蛋糕做不大的原因。

　　在全国许多地方，旅游商品销售主要依靠定点商店、景区网点和其他个体摊点，这决定了他们不能准确把握市场需求、产品策划、销售、服务等各环节，并引发了削价竞争、高价宰客、强行兜售等恶性竞争行为。

　　打开销路的出路在于资源整合，包括产品和市场的双重整合。无锡咀香园把无锡的酱排骨、油面筋、惠山油酥和泥人等四大特产组合在一起，做成一个礼包，市场反应非常好。不少业内人士指出，要改变旅游商品生产、销售各自为政的局面，把相关产品整合起来“打包”推出。有关人士还认为，旅游商品销售不要总局限在景区周围，可以建设一个高品质的、集中的旅游商品购物中心，同时与知名商场联合设立专柜，拓宽旅游商品的渗透半径。本报记者　马薇（新华日报）