近百子品牌砍掉一半
本报讯(记者李永红)就在泸州老窖对管理及经营班子进行调整的同时,该公司最大规模的一次品牌清理整顿行动悄然拉开大幕。昨日记者获悉,泸州老窖为突出公司的核心产品,将对旗下现有的近100个子品牌进行清理,有一半的品牌将被清理出局。
作为中国四大名酒之一,“泸州老窖”品牌享誉海内外。多年前,泸州老窖为发挥其品牌影响力,迅速实施了一系列品牌扩张战略。但是近两年来,由于白酒市场竞争激烈,品牌扩张过快也带来了不良影响,部分不能适应市场的品牌反而使主导品牌受到拖累。泸州老窖有关人士透露,为确保品牌的含金量,公司将对现有的94个品牌进行清理。
据悉,这次计划砍掉的子品牌共有49个,包括一些买断经营的品牌、区域品牌以及泸州老窖自己的品牌,今后将只保留泸州老窖国窖1573、特曲、头曲和二曲等核心品牌。