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| “长假工程”中的特别节目 |
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| NEWS.SOHU.COM 2004年06月16日19:24 来源：CCTV《聚焦三农》 |
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《聚焦三农》A组 任民
今年中心提出了长假工程，以春节、五一、十一三个长假为重点，制作适销对路的节假日电视产品，争取最大收视率，扩大农业节目的影响。
在春节期间，《聚焦三农》A组曾推出了五期春节特别节目，其中两期节目的收视率超过了0.6，五期节目的平均收视率达到了0.4，取得非常好的收视效果。前不久，栏目又创作了两期“五一”特别节目——《动物园里的劳动者》和《动物搬新家》，收视率分别为0.6和0.41，创下了当周收视新高。
现就这些特别节目的创作谈一些体会。
一、 特别节目的题材选择。
五一期间，观众对电视节目有特别的期待和收视需求，观众要求轻松的节目形式，多彩的节目内容。板着面孔说教或过于沉重的话题并不是特别节目理想的题材选择（后来的收视率也证明了这一点）。特别节目要融入节日气氛，创作人员要主动拓展题材空间，打破条条框框，选取具有收视价值的题材。
《动物园里的劳动者》和《动物搬新家》都是围绕动物与人的主题展开的。主要考虑到“五一”既是劳动节，又是旅游黄金周这两层含义，所以在节目的趣味性和主题意义上找到“动物园”这个结合点——这里既有劳动者（这些劳动者也是农民工），又是旅游的好地方。
对于开发动物题材的选题，主创人员也是受到了春节特别节目的启发，在春节期间，《致富经》栏目的《逍遥猴岛乐逍遥》，《生活567》栏目的《猴王争霸》，还有《聚焦三农》A组的《花果山上过猴年》等等，这些与动物相关的题材都创下了不错的收视率。
这些题材的选择是在栏目的定位基础上，以栏目的视角，挖掘特别节目的“特别选题”。在我们看来，一个选题本身，并没有其固有的定位，更没有栏目的属性，而是题材的视角选取和角度的开掘，决定了选题的栏目属性和主题定位。在《动物搬新家》播出后，经济半小时于5月9日播出了一期节目《北京动物园真的要搬家吗？》，作为一档经济类的电视周刊节目，咋一看这个题材似乎不完全是该栏目的题材，但《经济半小时》漂亮地打了一个擦边球，它透过经济的视角，来关注了一个社会话题，将一个具有很高关注度的社会题材，贴上了自己的栏目标签。用自己的角度做了一期经济版的“动物搬家”节目。《经济半小时》给我们在选题方面又上了一课——树立多元化的选题观念和开放式的选题心态。
二、 特别节目的标识。
特别节目应有自己的特征，不然就徒有特别节目的称谓。这种标识体现在节目内容、表现形式、整体包装、节目基调、节目时效等方面，考虑到节目的投入，这种标识还应体现在收视率上，不然投入大，回报小，不符合栏目运作的经济规律。
在五一特别节目的内容上，我们做了进一步的主题开掘：《动物园里的劳动者》是围绕动物饲养员——劳动节里的劳动者展开，在节日的欢乐中记录一群为节日而忙碌的劳动者，《动物搬新家》是围绕笼养动物放养到大自然的事件展开，表现人与动物如何和谐相处的主题。在表现形式上强调记者参与，突出记者体验，力争与常规节目的记者视角有所区别，强化了现场感。而在节目基调方面，力求轻松欢快，更加贴近节日的气氛，满足观众的收视需求。对于五一特别节目的时效标识，要与常规节目有所区别，强调五一的概念，并运用多个细节来强化，比如动物园中的旅游高峰即将到来的细节展示，让人感受到这是五一的特别节目，具有五一的“时效性” 。
三、 特别节目的表现方式。
《聚焦三农》是一档新闻深度报道的节目，我们并不主张用花哨的形式淹没内容的充实，那么在特别节目中，是否要用刻板的形式，板着面孔说话呢？在这次五一特别节目中，我们摒弃了一些刻板的表现形式，尝试开掘多种电视语言，达到更好的传播效果。
例如大胆使用了特效音乐、字幕、特技剪辑等形式多样的电视手法，多元化的表现形式，尝试了“记者体验”的形式：《动物园里的劳动者》的记者以劳动者的身份，体验打扫熊舍清洁、照料动物，《动物搬新家》的记者以动物搬运工的角色，体验火烈鸟搬家时的手忙脚乱等等。因为体验的记者是普通观众的视角，所以，体验的形式调动了观众的参与感，拉近了表现内容与观众的距离，增加内容的新鲜感。
其实形式应该是为内容服务的电视元素，而不是束缚节目发展的禁锢。在《经济半小时》这样的经济类专题节目中，处理《湖南火灾楼塌事件》的节目，用了近两分钟的篇幅只是放了一首《送战友》的歌曲，在歌声中，在烈火的画面中一幅幅地叠化了牺牲的12名消防队员的照片，没有一句解说词，就已经让人对于突如其来的灾难开始深刻的反思。
《全球资讯榜》这样的经济信息栏目，借鉴流行音乐排行榜的手法，在片尾也办起了自己的“当日上榜人物”“当日上榜公司”。让人对于“资讯”的理解耳目一新。
在《见证——发现之旅》《失落的文明》这样的纪录片栏目，用了大量的场景再现、甚至真人扮演镜头，讲述发生过的故事；
在早期的《新闻调查》，“节目提要”写得像快板书一样，目的也是为了增加这样一档长篇新闻深度报道的趣味性；
凤凰卫视的《早班车》《有报天天读》等栏目，都大胆地打破了传统的正襟危坐播新闻的传统，才开辟出说新闻的全新领域。
……
可见，形式是为内容而服务的，尤其是利用五一、春节这些特别节目，正好是我们大胆拓展电视语言、拓展报道范围、拓展收视群体的一块很好的“试验田”。
四、长假给予特别节目的机遇
说到“长假工程”，目前最成功的长假工程的范例就是中央电视台的《梦想剧场》，从前是创作局限在演播室里，收视群局限在有志于表演艺术的青年边缘人群。栏目存在了多年还默默无闻，但是从去年的《五一特别节目》开始，一发而不可收地打长假牌，《五一七天乐》《国庆七天乐》《春节日七天乐》等等，花样翻新，一下创造出一个新的收视增长点，《梦想剧场》也跃居为央视的一档名牌栏目。
虽然栏目属性有所不同，但对于长假经济的敏锐开掘，对于电视表现方式的大胆创新，却是我们可以借鉴的。每个“长假”对于我们来说都应该非常珍惜，因为机会难得，它是提高栏目知名度，提高收视率的难得契机。
在长假中应增强特别节目的“产品意识”，注重生产适销对路的产品。而收视率就是检验产品是否适销对路的一个重要指标，“长假”其实是各个媒体，各个频道争夺观众的一次大比拼，每个频道，每个栏目都想扩大知名度，争取最大收视率，扩大节目的影响力。长假是一个展示频道和栏目实力的舞台，能否吸引观众，就看节目是否适合观众需求，是否适销对路。只有加强节目产品意识，有针对性的策划制作特别节目，才能抓住长假这个机遇。
五、特别节目的不足
1． 集数太短，这次我们栏目五一特别节目由于种种原因，只有两集，这样特别节目没能形成规模，没有宣传强度，观众也就没有收视期待，虽然创出本栏目一段时间以来的高收视率，但离中心提出长假宣传工程要争取最大收视率还有不小差距。
2． 包装意识不强，特别节目在包装上与常规节目没有很大的区别，缺乏先声夺人的华丽包装，降低了节目的可视性。
3． 节目的宣传攻势不强，没有提早的预告和宣传，没能形成合力，以营造五一特别节目的声势。
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