中国日报网站消息:克里的太太特雷莎是位才干出众的职业女性,她一手打理的亨氏集团如今不但收入不断翻倍,还源源不断地推出新产品。最近,他们又生产了一种新口味的番茄酱——W番茄酱,并且打出“美国味”旗号,挣了不少钱,此外,特雷莎还巧妙地把番茄酱和丈夫竞选挂上钩,正可谓是一箭双雕。
据法新社7月9日报道,这款番茄酱是酸中带甜的口味,据公司方面透露,它的口味要比市面上通行的番茄酱略微甜一点,所以显得相当特别。这款番茄酱的包装就更是独特了,它采用葫芦型瓶身,外裹显眼的紫色包装纸,包装纸上用明黄色的大字标出了W番茄酱的名字,在超市的货架上相当惹人瞩目。
为了促销,公司打出了“W番茄酱只有一种口味——美国味”的广告语,还在公司的网页上为共和党支持者特别留言:“你不支持民主党,可是番茄酱也分民主和共和吗?……这可是原装的美国货!”此外,公司还解释道,番茄酱的名字W就是美国首都华盛顿的简称,所以“试这种番茄酱就是支持美国,支持首都”。
在用“美国精神”包装番茄酱之余,特雷莎还让这个新产品和丈夫的竞选拉上了关系。在番茄酱的包装上,顾客可以看到这样的字样:选择W番茄酱,你就为自由联盟基金会(克里名下的一个教育基金会,该基金会收集的善款主要用于资助穷孩子读书)做出了贡献,这个基金会正在给在战死沙场的美国英雄的子女提供帮助。在民主党支持者聚集的几个洲,不少经销商也打出了“选择亨氏,支持克里和特雷莎”的口号,吸引民主党人的注意。
这些独特的促销方法果然大有成效,首批上市的万瓶试销番茄酱售价每瓶3美元,虽然比同类产品偏贵了一点,但是还是大受欢迎,才摆上货架几天就被抢购一空,还有不少顾客打电话给亨氏集团,希望他们尽快跟进新货。(许婧)
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