贺贝

　　影视明星唐国强、歌星解小东以“代言”的名义，在电视上大做特做医疗广告，以所谓“最高”、“全面”、“所有”、“都能”等溢美之词，把北京新兴医院吹捧成“国内专业医治不孕不育症的‘超级航母’”，让医院大肆向患者行骗。（《信息时报》昨天Ａ18版）据报道，该医院这一广告涉及20多家电视台、耗资亿元之巨，其规模和虚假程度对一家私营医院来说，可谓无以复加，明星在当中的责任问题应引起我们高度关注。

　　真实和合法是广告的基本守则，单位做广告（特别是医疗广告）要经相关部门审核批准。媒体如果发布未经批准的广告，或广告词超出批准范围，即构成“违法广告”，要承担相应责任。按理，明星为企业“代言”广告，也应遵守上述守则，然而，虚假不实的“明星广告”现在屡见不鲜，明星的责任却少有提及。

　　虚假广告损害了消费者利益，为之做广告的明星无疑负有极大责任。像北京新兴医院，只学过西医的医生被吹成中医专家，当今世界公认不可治疗的不孕不育症也说“能治”，违规自制高价制剂，其假证书假文件并未经备案就大做广告，近几年多次被卫生部门查处……这些，“代言”的明星难道毫不知情？至少也应当看看广告批文吧。可见，他们做这种广告，不是不知其假，而是为了巨额酬劳而不惜牺牲群众健康，助纣为虐，所越“雷池”已超出了基本的道德底线，令人齿寒。

　　明星是公众人物，因其知名度之广、群众信赖程度之高，一言一行的影响都非普遍百姓所能比拟，在医疗广告上做假，危害性特别严重。因此，对这种“代言”明星应追究其相关责任：工商部门应追究其违规行为并没收非法所得，患者应追讨经济损失和精神赔偿，主管单位领导应对其降职甚至解职（央视近日规定德行不佳者不能当主持，可作参考），合约单位应与其解约，社会和媒体也应对其加以谴责和鞭挞。这是有法有据、顺理成章的事，并非什么特别处理，也是净化市场所必须的。

　　现在，北京新兴医院的问题再次暴露，涉案明星如何处理应引起我们关注，绝不能因其明星的“面子”而不了了之。