李栓科

　　（朱学东：李社长还是最有发言权的，像《国家地理杂志》，大家会想是不是跟美国的《国家地理杂志》合作。你们没有合作，你们是从办刊思路上寻找，然后去别的国家推广。）

　　地理杂志：以本土差异性取胜

　　期刊引进表象是一个文化心态，其实背后还是商业利益，最终还是市场驱动作用。这就是一个适应症的问题，要适应的不仅仅是文化的形态，还有国情。中国所有的出版版、做媒体的人都受过良好的教育，但是只要看看终端，我们的体系建构、我们的法律、我们的诚信，你就会明白这是中国国情。版权是不同行业有不同的技术标准，欧美需要我们学习，他们的今天可能就是我们的明天、后天。比如说大片《后天》，我们国家的科学家不见得比他们差，但是那样的片子我们拍不出来，和我们的教育体制以及更大的体制有关系。

　　地理类杂志和其他的杂志有很大的不同。如果说明星，世界上顶级的明星、球星就那么几个，比如罗纳尔多就那么一个，你只能做他们；但是国家地理就不一样，比如说藏羚羊可能会绝迹的事情，就只可能在中国。地理在根本上是差异性，只有北京有的现象，上海、广州不会有；对于这种话题，上海可能是衡山路，广州可能是西山大道。地理越区域化越是具有本土的魅力，就不会存在怎么引进和做的问题。

　　中国《国家地理杂志》在台湾的销售表现比美国《国家地理杂志》要好，并不是说它的印刷、美术好--这方面美国绝对比中国好，但是他们在台湾没有斗过我们，为什么？因为我们讲的是自己家门口的事情，台湾人可能更关注这些。比如说沙尘暴，跟帖很多，所有的人都认为沙尘暴是一个恶魔，他们不知道沙尘暴还有它存在的科学意义，沙尘暴被媒体妖魔化了。诸如此类的话题是最有生命力的，是不能被替代的。

　　（朱学东：你们的版权卖给日本是多少年了？）

　　我们近两年多向日本卖版权。但它不是可以推广的，是个案。其他的比如家居，北京的住房和上海绝对不一样，在这里受追捧，在那里就不一样。中国《国家地理杂志》是讲这个土地上的事情，包括人文的差异和演化等等，跟中国文化关联的国家，包括日本和韩国会喜欢，但是其它内容人家未必就感兴趣。比如我们也有很多很好的原创杂志，无论是财经还是时政，但是人家不需要，因为你讲的是你家发生的事情。但《国家地理杂志》是远离意识形态的，是一种完全的阅读享受，只讲对自然的发现、科学的进展和前沿，这是有普遍吸引力的。我们不涉及社会的热点、疑点、难点，而是讲背后的故事，时空差异的影响不大，只看是否符合地域的差异。做还是不做？引进还是外出？都要坚持个案化研究，走个性化道路，这个我们体会最深。

　　比如对于闽江地区独占水资源的事，对于在都江堰上筑大坝的问题，由我们来猛烈批判和谴责比较好，因为我们做出来的都是科学家的研究，有根有据，就跟沙尘暴的问题一样。植树造林不能解决沙尘暴，但传媒在引导一些社会热点话题的时候偷换概念。人可以减轻沙尘暴的作用，但是绝对不能阻挡沙尘暴，海南岛和西双版纳的植树造林带来的就是荒漠化、树林的单一化。大量媒体的编辑记者缺乏专业常识，这只能靠团队的架构、创新能力、学习能力和自我批判能力才能解决。