本报讯8月8日，刚参加完大连国际啤酒节的华润雪花啤酒中国有限公司总经理王群向记者确认，华润集团已从旗下拥有的35家啤酒企业中，将“雪花”遴选为惟一一个全国性品牌，并采取各种措施力捧“雪花”飘全国。

　　1993年，华润并购沈阳雪花啤酒。今年年初，素有美国“营销之父”之称的米尔顿·科特勒在与华润啤酒集团结盟不久后就直言：尽管华润现在是中国啤酒企业“三强”之一，但长期以来却始终缺乏一个强有力的全国性统一品牌。历时半年的反复论证，华润终于将“雪花”作为主打品牌进行全力培育。

　　首先是为雪花啤酒重新定位。科特勒集团策划师孙路弘介绍，他们分别在国内十个城市进行调查，最终，集团将“雪花”品牌的目标消费者，锁定为20岁到35岁的年轻人，将“雪花”定义为伴随这部分消费者成长的伙伴。按照这样的定位，华润从7月中旬开始，半年内将在央视投放2500万元的新版雪花啤酒广告片。

　　雪花啤酒走向全国是一个漫长的过程，不能仅靠一个“成长”定位就完成。为此，华润已经在内部制订了一整套详细的品牌管理流程，在沈阳为“雪花”制订的严谨细密的生产方案，会不折不扣地在天津、安徽、四川、浙江等“雪花”不同的生产线上被严格执行。

　　除此之外，华润还对集团内部的产销计划作了相应调整。据了解，华润今年的总销量预计超过300万吨，其中雪花啤酒将达到110万吨，成为华润啤酒系列中绝对的“中流砥柱”。（汪洋）